Think with Google
Influenciadores do YouTube estao mudando a logica das campanhas publicitarias: o levantamento do Think with Google mostra que criadores alcancam confianca e engajamento que anuncios tradicionais ja nao conquistam. Para marcas brasileiras de e-commerce, a licao e tratar criadores como parceiros estrategicos de vendas, e nao apenas como veiculos de midia. O formato longo e a autenticidade viram diferencial competitivo…
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Think with Google
A L'Oreal Paris transformou dados em desempenho ao usar as ferramentas do DoubleClick, plataforma de midia do Google, para segmentar campanhas com precisao e reduzir desperdicio de verba. O caso e referencia para varejistas brasileiros de beleza que querem conectar anuncio, intencao de compra e conversao ao longo do funil. E marketing de performance aplicado ao e-commerce na pratica.
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Retail Dive
A Old Navy, maior bandeira da Gap Inc., troca de comando apos nova rodada de queda nas vendas, num sinal de alerta para o varejo de moda. Em contraste, a marca Gap, anos estagnada, virou a 'estrela do show' dentro do grupo — prova de que reposicionamento pode reverter o marasmo. O episodio interessa ao leitor brasileiro como termometro das pressoes do fast fashion e da competicao por preco no varejo global.
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RD Station Blog
A RD Station publicou um guia detalhado sobre a integracao da Conversions API (CAPI) do Meta Ads com sua plataforma de marketing. Para lojistas brasileiros que usam a ferramenta, a conexao permite enviar eventos de conversao diretamente do CRM para o Meta, recuperando precisao de mensuracao e otimizacao de campanhas apos as restricoes de rastreamento de terceiros.
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E-commerce Brasil
Os anuncios no ChatGPT chegaram oficialmente ao Brasil e reabrem o ciclo de 'underpricing' da midia, quando uma plataforma nova cobra abaixo do valor real do trafego. O artigo detalha os niveis de consciencia do consumidor dentro da plataforma e como capturar demanda de alta intencao de compra antes que os custos subam.
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E-commerce Brasil
Analise pratica do funcionamento da segmentacao contextual dos anuncios no ChatGPT, incluindo custos praticados e uma avaliacao honesta sobre se vale a pena tirar verba dos canais tradicionais. Leitura complementar e essencial para quem esta planejando os primeiros testes com a nova midia da OpenAI no Brasil.
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Social Media Today
O Google passou a permitir mensagens diretas (DMs) e recomendacoes de atividades de viagem dentro dos anuncios Demand Gen. A novidade encurta o caminho entre o clique e a conversao, algo relevante para e-commerces de turismo e servicos que vendem para o consumidor brasileiro.
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Retail TouchPoints
A varejista Kohl's criou a funcao de Chief Customer Officer para Arianne Parisi, enquanto a CMO Christie Raymond sai apos nove anos. A reestruturacao reflete a tendencia global de unificar experiencia do cliente e marketing sob um mesmo guarda-chuva estrategico.
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Retail TouchPoints
Ainda que o calendario sazonal do varejo tenha sido esticado ano apos ano, o investimento em marketing e as expectativas de performance continuam presos a logica antiga. O artigo argumenta que a IA exige redistribuicao de verba ao longo das temporadas, licao valida para varejistas brasileiros que dependem de Black Friday e Natal.
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Retail Dive
A marca atlética disse que a relacao de uma decada com Dwayne 'The Rock' Johnson chegou a uma 'conclusao natural', meses apos outros rompimentos de parceria. O movimento faz parte de um reset maior de marketing e levanta a questao de quanto uma marca de esporte deve depender de celebridades.
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Marketing Dive
O CMO Andy Lopez detalha como um chatbot de escolha de tons e uma campanha com influencers estao no centro da estrategia digital renovada da marca de tintas. Um exemplo util de como IA conversacional pode destravar a decisao de compra em categorias de ciclo longo.
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