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O dia foi dominado pela corrida para monetizar — e medir — a busca com inteligência artificial: o Google levou anúncios em inglês no AI Mode para mais de…
O dia foi dominado pela corrida para monetizar — e medir — a busca com inteligência artificial: o Google levou anúncios em inglês no AI Mode para mais de 10 países, enquanto uma análise de mais de 400 contas de Google…
O Google afirma que as consultas no AI Mode são três vezes mais longas que as buscas tradicionais, mas uma análise de mais de 400 contas de Google Ads feita pela agência do autor não encontrou essa tendência nos relatórios de termos de pesquisa. Segundo o estudo, a atividade de busca com IA é quase invisível nesses relatórios.
Abrir fonte ↗Coluna da Search Engine Land argumenta que a comunicação do Google mudou de forma perceptível em direção ao YouTube, às parcerias com criadores de conteúdo e à construção de marca. A autora, que participou do evento Brandformance neste ano, destaca o forte foco do evento em criadores.
Abrir fonte ↗O Google está levando anúncios em inglês no AI Mode para mais de 10 novos países e lançando nos EUA os multiturn ads, anúncios voltados a consultas de acompanhamento dentro da conversa.
Abrir fonte ↗Os primeiros vencedores dos Next Gen Store Awards refletem um varejo em que a experiência dentro da loja física se torna cada vez mais importante para as marcas atraírem e engajarem clientes. Entre as marcas citadas estão Anthropologie e Diptyque.
Abrir fonte ↗Segundo a Digiday, a OpenAI está dando às marcas uma rota gratuita para entrar nas conversas do ChatGPT por meio de agentes de negócios, mas mantendo o controle dos dados e das recomendações.
Abrir fonte ↗Artigo patrocinado pela SOCi no MarTech sustenta que o uso de IA pelos consumidores na busca local mudou dramaticamente e examina os fatores por trás da visibilidade local em IA para marcas com múltiplas unidades. A MarTech ressalva que não confirma nem contesta as conclusões apresentadas.
Abrir fonte ↗O IAB anunciou suporte a novos formatos de anúncios em TV conectada. A medição expandida leva aferição consistente de impressões a anúncios de pausa, menu, screensaver e overlay no CTV.
Abrir fonte ↗A Omnicom anunciou a nomeação de Tom Schwenger como diretor-geral (CEO) da divisão de marketing da Omnicom Health. Schwenger vai gerenciar o marketing global da Omnicom Health.
Abrir fonte ↗Em conversa com Heather Campbell, na Search Engine Journal, Jon Miller discute como a IA pode remodelar a automação de marketing e os buying groups, além das decisões que profissionais enfrentam antes de renovar plataformas legadas.
Abrir fonte ↗A Dr. Martens está atualizando sua rede de lojas para atrair a próxima geração de consumidores, no esforço de retomar o crescimento e 'recontextualizar a marca'.
Abrir fonte ↗Com um anúncio de seis minutos neste ano, a Waitrose trata seu marketing de Natal como um lançamento de cinema. O principal executivo de marketing da rede explica como a 'campanha multidimensional' se conecta à estratégia geral da marca.
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