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O dia foi definido pela corrida das grandes plataformas pelo funil de compra: os search ads do TikTok ganharam match types, palavras-chave negativas e…
O dia foi definido pela corrida das grandes plataformas pelo funil de compra: os search ads do TikTok ganharam match types, palavras-chave negativas e lances por palavra-chave, enquanto o agente de compras da Amazon…
Os search ads do TikTok passam a oferecer match types, palavras-chave negativas, lances por palavra-chave e impression share, recursos típicos de plataformas de busca pagas. A Search Engine Journal detalha o que uma equipe de paid search pode reaproveitar dessa estrutura e o que não se transfere para o novo formato.
Abrir fonte ↗O agente de compras da Amazon passou a receber pedidos por mensagem de texto, e a conversa em que esses pedidos são feitos vai exibir anúncios, segundo a Digiday. Com isso, os Sponsored Products entram diretamente no fluxo de conversa em que a compra acontece.
Abrir fonte ↗Em sessão da MarTech Conference de novembro, discutiu-se como transformar controles de privacidade em motores de melhor personalização. O argumento apresentado: a pressão por compliance é real, mas o consentimento bem estruturado pode gerar marketing melhor do que o simples opt-in.
Abrir fonte ↗A Laneige, marca coreana de beleza conhecida por suas máscaras labiais e hidratantes, está intensificando seus esforços de varejo experiencial como parte da estratégia de crescimento global.
Abrir fonte ↗A campanha sazonal 'Joy to the Sole' coloca os funcionários em primeiro plano e reflete a nova direção de marketing da Foot Locker, que busca impulsionar o crescimento.
Abrir fonte ↗O clube lançou sua maior plataforma de marca até o momento para o Natal, com o 'scouse soul' — a identidade local de Liverpool — tratado como elemento crítico. Desde que chegou em junho, a vice-presidente sênior de marketing e digital, Hannah Pym, constrói sobre as ambições globais de marca do LFC.
Abrir fonte ↗O primeiro-ministro está pressionando as empresas a divulgarem expectativas salariais nos anúncios de vagas antes de a legislação entrar em vigor; hoje, apenas dois quintos já fazem isso. O Marketing Week examina como a mudança pode afetar os empregos em marketing.
Abrir fonte ↗Após apostarem em criadores de conteúdo durante a maior parte do ano, os marketers não repetiram a estratégia no período crítico das festas. Segundo a Digiday, as campanhas de Natal continuaram a ser comandadas por celebridades.
Abrir fonte ↗A Adweek detalha a trajetória de James Talarico, apelidado 'Pastor Talarico', e de sua equipe, que acumulou 3 bilhões de visualizações e aplicou US$ 56 milhões em broadcast na campanha que 'virou' o Texas.
Abrir fonte ↗Segundo o HubSpot, 86,4% das equipes de marketing já usam IA em algum ponto de seus fluxos de trabalho, mas medir o ROI segue no topo da lista de desafios, citado por 33%. O guia argumenta que a maioria dos obstáculos na automação de marketing não é, na verdade, um problema de automação.
Abrir fonte ↗Depois de uma eleição intermediária histórica em que o Partido Democrata surfou uma 'onda azul' para conquistar tanto o Senado quanto a Câmara, executivos das três emissoras avaliam sua cobertura da noite eleitoral no formato '#AskNewser' da Adweek.
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