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O dia foi marcado pela corrida para se adaptar à era da IA: o Google Ads lançou controles de priorização de canais e alocação de orçamento entre Search e…
O dia foi marcado pela corrida para se adaptar à era da IA: o Google Ads lançou controles de priorização de canais e alocação de orçamento entre Search e Performance Max, enquanto o CMO da IKEA passa a tratar os LLMs…
O Google Ads introduziu controles de priorização de canais e alocação de orçamento, dando aos anunciantes mais flexibilidade sobre os gastos entre campanhas de Search, Performance Max e outros formatos.
Abrir fonte ↗A IA já é ponto de partida da busca para 13% dos consumidores no e-commerce, mas a prova social humana ainda decide a compra, segundo o artigo. A análise discute os limites de substituir a experiência humana pela inteligência artificial.
Abrir fonte ↗A IA tornou mais fácil do que nunca criar sites, gerar conteúdo e colocar uma marca online — e essa velocidade trouxe um novo desafio: consumidores têm mais razões para questionar o que veem.
Abrir fonte ↗A mídia principal registrou o crescimento mais forte em nove anos, mas persistem alertas sobre curto-prazismo, já que mais empresas aumentam o investimento em promoções de vendas.
Abrir fonte ↗A decisão de abandonar os anúncios liderados por celebridades é movida por uma "estratégia clara", e não apenas pelo desejo de novidade, afirmou o CMO Ralph Rijks.
Abrir fonte ↗As AI Overviews mudaram a forma como o público descobre marcas: em vez de clicar em vários resultados de busca até encontrar o que procurava, o usuário agora encontra as respostas nas próprias AI Overviews. O artigo examina o que os dados de fato indicam sobre essa mudança.
Abrir fonte ↗Como parte do plano de recuperação Consumer First Formula, a Bath & Body Works está testando rapidamente novas fragrâncias em pequenos lotes por meio da iniciativa Hype Lab, com o objetivo de coletar mais informações.
Abrir fonte ↗Mais de uma década após o lançamento, a marca de roupas infantis Monica + Andy inicia sua primeira grande expansão de categoria: no último mês, a empresa lançou uma linha de produtos de cuidados para bebês.
Abrir fonte ↗O diretor de marketing da IKEA considera os modelos de linguagem (LLMs) a nova fronteira em que uma marca precisa defender sua posição.
Abrir fonte ↗O artigo defende que o e-commerce nacional precisa abandonar a guerra de preços e aponta o unified commerce e a retenção de clientes como frentes para proteger a margem de lucro.
Abrir fonte ↗O ecossistema de publicidade digital está sendo transformado à medida que a IA libera velocidade, inteligência e novas vias de crescimento. Segundo o artigo, publicadores e profissionais de marketing percebem que simplesmente ter mais monetização não basta.
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