E-commerce Brasil
Especialista em marketing de influência e dados, cofundador da Pilea Labs — startup de engenharia de influência — defende que vender em marketplaces e no TikTok Shop não dispensa a construção de comunidade própria. Para ele, o e-commerce proprietário permanece como ativo central, com canais de terceiros funcionando como complemento. Leitura oportuna para lojistas brasileiros tentados a concentrar toda a operação em…
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E-commerce Brasil
A alta temporada do varejo amplifica tendências do e-commerce: calendário estendido e jornadas de compra em ambientes murados pressionam marcas a se antecipar cada vez mais. O período funciona como raio-X das estratégias de precificação, mídia e logística. Para varejistas brasileiros, a lição é tratar o pico como projeto anual, e não como campanha isolada.
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Digital Commerce 360
O evento de dois dias da Amazon, realizado em 6 e 7 de outubro, gerou US$ 9,86 bilhões em gastos online segundo dados da Adobe — cifra superior à da edição anterior. O número reforça o poder dos eventos de desconto concentrados em mover demanda e antecipar compras. Serve de termômetro para a Black Friday que se aproxima, inclusive no Brasil.
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Marketing Dive
Na Advertising Week, a diretora de marketing digital da Revlon, Kelly Solomon, detalhou uma campanha com os novos formatos de vídeo interativo da Amazon. O caso mostra como marcas de beleca conectam mídia a conversão e medem resultados além do clique. É um exemplo prático de retail media em ação para anunciantes brasileiros que vendem no marketplace.
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Search Engine Journal
O guia mostra como produzir uma única narrativa em vídeo e adaptá-la para TikTok, Reels e mecanismos de busca com IA. A proposta é economizar produção e manter consistência em múltiplos canais simultaneamente. Abordagem útil para agências e PMEs brasileiras com orçamento enxuto de mídia.
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Modern Retail
Uma reestruturação na área de retail media do Albertsons colocou em evidência os desafios enfrentados por líderes do segmento. Analistas apontam que a troca constante de executivos é tema persistente desde o boom do setor. A instabilidade sinaliza dificuldade em provar retorno rápido e estruturar operações de mídia dentro do varejo.
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Marketing Week
Menos da metade das marcas se sente confiante de que o patrocínio esportivo gera resultados de negócio, mesmo com investimento crescente no canal. A pesquisa sugere que a forma de atuação — e não o canal em si — sabota os retornos. O alerta vale para anunciantes brasileiros que disputam espaço no futebol e nas ligas nacionais.
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Digiday
Patricia Clark, VP de go-to-market da Nexxen, argumenta que a IA virou o tema da década na publicidade e que depender apenas de interoperabilidade entre ferramentas não sustenta uma estratégia. Para agências, o desafio é integrar a inteligência artificial a processos e capacidades próprias. Reflexão relevante para o mercado brasileiro que ainda engatinha na adoção.
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Modern Retail
Pesquisa da Modern Retail+ mostra que buscas com IA e marketing de criadores adicionam camadas de mudança ao mercado de agências. Há espaço para expandir serviços, mas também novas dúvidas sobre posicionamento e competências. O mapa de pressões serve de espelho para agências brasileiras em plena transformação.
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Marketing Week
Na corrida para o Natal, a Tesco aposta em uma 'posição de valor refinada' para sustentar vendas em alta e o maior índice de satisfação de clientes de sua história. Para o CEO, ações de marca precisam surpreender o consumidor, não apenas reforçar preço. A receita do varejo britânico conversa diretamente com o desafio natalino dos varejistas brasileiros.
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Digiday
A Revlon nomeou a cantora e atriz Teyana Taylor e a estrela country Megan Moroney como rostos da campanha 'Revlon Be Unforgettable'. A estratégia combina nostalgia e novas embaixadoras para rejuvenescer a marca centenária. Um contraponto interessante ao caso da mesma empresa com anúncios interativos da Amazon — mídia de performance e de marca andando juntas.
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