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A disputa entre canais próprios e gigantes da mídia dominou o noticiário: especialistas ouvidos pelo E-commerce Brasil afirmam que TikTok Shop e…
A disputa entre canais próprios e gigantes da mídia dominou o noticiário: especialistas ouvidos pelo E-commerce Brasil afirmam que TikTok Shop e marketplaces não substituem a comunidade de clientes, enquanto o Prime Day…
Especialista em marketing de influência e cofundador da Pilea Labs defende que canais como TikTok Shop e marketplaces funcionam como vitrines de aquisição, mas não constroem relação direta com o cliente. Para ele, a comunidade e a loja própria continuam sendo o ativo central, e a posse dos dados é o que sustenta o crescimento no e-commerce brasileiro.
Abrir fonteA janela de compras de fim de ano deixou de ser um evento pontual: o calendário se estendeu e as jornadas de compra migraram para ambientes murados, exigindo planejamento antecipado. O levantamento do E-commerce Brasil mostra que quem não testa capacidade operacional e verba de mídia antes do pico corre sério risco de quebrar justamente na hora da maior demanda.
Abrir fonteAnunciantes receiam diluir margens com descontos agressivos, mas têm dificuldade de negar o retorno do investimento em mídia dentro do ecossistema da Amazon, segundo relatos de profissionais ouvidos pela Digiday. O Prime Day funciona como catalisador para ampliar verbas em vídeo e no DSP, a plataforma de demanda da companhia.
Abrir fonteA preparação para Black Friday e Cyber Monday começa meses antes dos picos de venda, e o chamado comércio agêntico — transações conduzidas por agentes de IA — entra como ferramenta de otimização de estoque, precificação e atendimento. A Modern Retail mostra como a marca de moda Willy Chavarria usa a tecnologia para não perder vendas no período mais disputado do ano.
Abrir fonteA executiva do Amazon Ads, Kelly MacLean, detalhou avanços anunciados no dia que prometem unificar e automatizar a compra de anúncios em diferentes formatos da plataforma. A aposta é reduzir a complexidade operacional para anunciantes — movimento que tende a pressionar agências e ferramentas concorrentes também no mercado brasileiro.
Abrir fonteNeil Patel argumenta que os times estão enviando mais e-mails do que nunca com resultados estagnados porque aplicam IA no problema errado. A oportunidade real estaria em personalização profunda, automação inteligente e entregabilidade, não em simplesmente gerar mais volume de conteúdo.
Abrir fonteQuando um comprador pergunta ao ChatGPT, ao Perplexity ou ao AI Mode do Google, ele não vê uma lista de links, e sim uma resposta sintetizada que cita poucas fontes. O guia da HubSpot explica como as marcas precisam se posicionar para serem citadas por esses mecanismos — a nova disputa por visibilidade que substitui o velho SEO de primeira página.
Abrir fonteA HubSpot compilou soluções desenhadas para programas de alto volume que atravessam times, marcas e regiões. A lista serve de referência para operações brasileiras que já administram bases milionárias de contatos e precisam de governança, segmentação avançada e integração com o restante da stack de marketing.
Abrir fonteDecisões judiciais federais de 2024 e 2025 examinaram como o Google conduz seu negócio de publicidade, com consequências potenciais para leilões de mídia, formatos de anúncio e acordos de distribuição. O Search Engine Journal lista os pontos que anunciantes devem monitorar enquanto remédios estruturais continuam sendo discutidos na Justiça.
Abrir fonteTatuagens temporárias para calçados, fitas de balé acopláveis e pingentes presilháveis viraram protagonistas na Crocs, que eleva a customização a prioridade estratégica. O movimento ilustra como acessórios de alta margem podem reaquecer o interesse do consumidor por categorias maduras e criar novo fluxo de receita recorrente.
Abrir fonteO balanço semanal do Marketing Week reúne as histórias de tecnologia que afetam o setor de marketing, de martech a regulação, passando pela percepção pública sobre inteligência artificial. Destaque para uma fusão no mercado de streaming e para o debate sobre quanto os profissionais realmente confiam na automação para executar suas funções.
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