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O design virou o principal argumento de marketing do varejo: a Target coloca seu legado estetico no centro da nova campanha, enquanto a Ruggable prefere…
O design virou o principal argumento de marketing do varejo: a Target coloca seu legado estetico no centro da nova campanha, enquanto a Ruggable prefere investir em criacao a expandir canais de distribuicao. Na outra…
Lauren Sherman-Kaoud, chief marketing and creative officer da Ruggable, explica a nova campanha da empresa e a virada estrategica rumo ao design como diferencial competitivo. Segundo ela, ampliar a distribuicao nao e prioridade de curto prazo — o foco esta em consolidar a identidade criativa da marca.
Abrir fonteDo espaco de beleza reformulado da Target ao novo formato experimental da Michaels, varejistas americanos passaram o ano renovando suas experiencias fisicas. O levantamento do Retail Dive mostra que a loja segue como laboratorio de engajamento e marketing, mesmo para negocios com forte presenca digital.
Abrir fonteA campanha vai alem da publicidade tradicional e se estende a parcerias com criadores de conteudo e ativacoes experienciais. A iniciativa chega em meio aos esforcos de recuperacao da rede americana, que aposta na heranca de design para reconquistar o consumidor.
Abrir fonteO LinkedIn divulgou um guia para marcas que querem extrair mais valor de eventos, sessões educativas e webinars. A recomendação central é ampliar o alcance desses conteúdos além da geração inicial de leads, reaproveitando materiais para nutrir a audiência ao longo do tempo — prática cada vez mais comum em estratégias de conteúdo B2B e de e-commerce.
Abrir fonteSem orientação clara sobre quais alegações ecológicas são permitidas em cada estado americano, anunciantes enfrentam regras contraditórias e não sabem se podem usar termos como 'reciclável' nas campanhas. Para o leitor brasileiro, o impasse serve de alerta: a fiscalização de greenwashing aperta no mundo todo, e lojas que vendem sustentabilidade no discurso precisam garantir embasamento real nos anúncios.
Abrir fonteEm centenas de conversas com equipes de merchandising, marketing e operações, a Retail TouchPoints identificou um padrão persistente: catálogos levam de quatro semanas a três meses para serem produzidos e ficam desatualizados poucos dias após o envio. A aposta do setor é converter o feed de produtos em um canal dinâmico de receita, com atualização automática — agenda diretamente relevante para varejistas brasileiros…
Abrir fonteA transmissão ao vivo deixou de ser apenas ferramenta de conversão imediata e passa a integrar a estratégia de marcas industriais, aproximando fabricantes do consumidor final. No Brasil, onde o formato já é maduro, o desafio é medir valor além do carrinho: audiência, engajamento e construção de comunidade.
Abrir fonteMais do que um número de marketing, a taxa de recompra mostra se a loja está construindo um negócio sustentável ou dependendo apenas da aquisição de clientes novos. Acompanhar a métrica orienta ações de fidelização, como recorrência e personalização, antes de aumentar o orçamento de mídia.
Abrir fonteO evento, que começa na segunda-feira, dobla a aposta em criadores de conteúdo para se diferenciar em um calendário lotado de feiras do setor. O movimento sinaliza para onde deve fluir o dinheiro da publicidade global nos próximos ciclos, com reflexos diretos para marcas e agências brasileiras que operam criadores.
Abrir fonteSegundo a consultoria, muitas funções de entrada em marketing poderão ser eliminadas até 2030 com o avanço da inteligência artificial. Em vez de apenas cortar, o Gartner recomenda redesenhar esses cargos, entregando tarefas de maior valor aos novos profissionais desde o início da carreira.
Abrir fonteA AgenticAdvertising.org apresentou seu conselho, liderado por Benjamin Masse, buscando reunir agências, marcas e publishers em torno da publicidade executada por agentes de IA. O movimento sinaliza a institucionalização do tema, que avança rápido também no mercado brasileiro.
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