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A corrida para aparecer (e vender) dentro de respostas geradas por inteligência artificial dominou o dia: a LiveRamp ampliou seu acordo com a OpenAI e…
A corrida para aparecer (e vender) dentro de respostas geradas por inteligência artificial dominou o dia: a LiveRamp ampliou seu acordo com a OpenAI e passa a levar audiências de dados próprios, identificadas pelo…
O HubSpot analisa as ferramentas que prometem mostrar onde uma marca aparece nas respostas geradas por inteligência artificial, quais fontes conquistam citações nesses resultados e o que ajustar a seguir. Para e-commerces brasileiros, acompanhar essa presença em ambientes como ChatGPT e buscadores com IA passa a ser parte essencial da estratégia de aquisição de clientes.
Abrir fonteA LiveRamp expandiu sua parceria com a OpenAI e agora conecta audiências de dados próprios, via RampID, ao ChatGPT Ads, dando aos anunciantes mais opções de segmentação e lances. Para lojas online que dependem de mídia paga, o movimento antecipa uma disputa por audiências de alta qualidade em publicidade movida por IA — e pressiona quem ainda se apoia apenas em cookies de terceiros.
Abrir fonteA coluna do Search Engine Journal propõe cinco medidas para saber se a busca com inteligência artificial realmente alcança compradores, incluindo presença de marca, precisão das respostas e atribuição de resultados. É um guia prático para times de e-commerce que precisam justificar, com números, o investimento em otimização para buscadores com IA.
Abrir fonteA matéria coloca números em um problema que lojas online brasileiras conhecem bem: barrar compras por suspeita de fraude evita prejuízo, mas também afasta compradores genuínos e derruba a conversão. O levantamento mostra que os falsos positivos viraram um custo invisível para operações de e-commerce no país, com impacto direto em faturamento e na experiência do cliente.
Abrir fonteApresentado no brightonSEO 2026, o estudo conduzido por Neil Patel analisou 9 milhões de respostas de inteligência artificial em 9 plataformas e mais de 400 marcas de grande porte. Para quem vende online, a mensagem é direta: aparecer nas respostas de buscadores com IA deixou de ser novidade e virou campo disputado — e mensurável — do marketing digital.
Abrir fonteA KFC investe em conteúdo de formato longo como novo capítulo da plataforma 'Believe in Chicken', buscando consolidar o status de 'ícone' cultural da marca. A aposta ilustra uma tendência relevante para o varejo: em vez de comprar mídia, marcas constroem entretenimento próprio para controlar a narrativa e aproximar o consumidor.
Abrir fonteNa conferência anual unBoxed, a Amazon anunciou que sua plataforma unificada de publicidade agora se chama Amazon Ads Agent, refletindo o papel crescente de agentes de IA nas decisões de mídia. A empresa também apresentou os Full-Funnel Campaigns, que integram etapas do funil em uma única compra. Para vendedores e anunciantes brasileiros que operam no marketplace, a mudança antecipa um cenário em que sistemas…
Abrir fonteA Cakes está lançando a Cakes Media para migrar de views pagas no TikTok para uma audiência permanente e própria da marca, diante da escalada dos custos publicitários. O movimento traduz um debate cada vez mais urgente para e-commerces brasileiros: reduzir a dependência dos algoritmos das plataformas e construir canais diretos com o consumidor.
Abrir fonteMais do que uma métrica de marketing, a taxa de recompra revela se uma loja está construindo um negócio sustentável ou apenas comprando tráfego recorrentemente. O artigo do E-commerce Brasil detalha como calcular e interpretar o indicador, um cheque importante para operações brasileiras que enfrentam custo de aquisição de cliente em alta.
Abrir fonteAcusada de publicidade enganosa pelos gigantes Groupe SEB e Meyer, a Caraway decidiu usar o processo como plataforma de divulgação em vez de se retrair. O caso é um exemplo ousado de como litígios podem ser convertidos em narrativa de marca e engajamento público.
Abrir fonteJohn Beasley, novo CMO da BrewDog, admite que a cervejaria enfrenta um desafio enorme para reconquistar a confiança perdida nos últimos anos. O caso serve de alerta sobre o custo de longo prazo das crises de reputação para marcas de consumo em qualquer mercado.
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