Practical Ecommerce
O ROAS (retorno sobre investimento em publicidade) conecta o gasto em anuncios a receita gerada, mas so e uma metrica confiavel quando a atribuicao das vendas e precisa. A conta em si e simples — ROAS = receita atribuida dividida pelo investimento — e o desafio real para lojistas esta em garantir que cada venda seja corretamente ligada ao canal que a originou. Para quem opera midia paga no e-commerce, a qualidade da…
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Retail TouchPoints
A varejista americana Target nomeou Mark Weinstein, ex-chefe de marketing do grupo Hilton, como novo diretor de marketing e experiencia do cliente. A contratacao acontece em meio a um amplo esforco de recuperacao da companhia e reflete a tendencia de grandes varejistas de unificar marca e experiencia de compra sob uma unica lideranca executiva.
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Retail Dive
Mark Weinstein sera responsavel por moldar como os consumidores vivenciam e se conectam com a Target em todos os canais, da loja fisica ao ambiente digital. O mandato reforca a aposta da rede em estrategia omnichannel, integrando cultura, marca e jornada de compra em um momento de reestruturacao da companhia.
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E-commerce Brasil
À medida que a inteligência artificial assume o papel de recomendar produtos aos consumidores, as avaliações e comentários de clientes voltam ao centro da estratégia do e-commerce. Para lojistas brasileiros, o recado é direto: quem deixou esse indicador de lado nos últimos anos precisará reconstruir essa camada de conteúdo, já que ela alimenta os sistemas de recomendação que agora decidem vendas.
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Ad Age
A executiva Heidi Cooley migrou a Lovesac para um modelo de marketing digital e social-first — e o resultado apareceu no balanço. O caso americano virou referência de eficiência de verba para varejistas brasileiros que buscam concentrar investimentos em canais digitais e sociais em vez de mídia tradicional.
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Retail TouchPoints
A Old Navy estreia a submarca Sport depois de um trimestre raro de queda nas vendas, em meio aos esforços da matriz Gap Inc. para estabilizar o negócio. A aposta ilustra como grandes varejistas usam extensões de marca para reconquistar relevância — estratégia que redes de moda brasileiras também têm testado em nichos como esporte e fitness.
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Social Media Today
O TikTok estreou o Agentic Hub, um centro de ferramentas movidas por inteligência artificial que amplia o arsenal disponível para anunciantes na plataforma. Para marcas brasileiras que apostam no canal, a novidade promete automatizar etapas de criação e otimização de campanhas dentro do ecossistema de marketing do app.
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Social Media Today
A Meta reformulou seu Creator Marketing hub, expandindo o acesso a recursos de descoberta e alcance de criadores de conteúdo para facilitar ações promocionais. A jogada reforça a aposta da empresa no marketing de influência como motor de vendas para anunciantes de todos os portes.
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E-commerce Brasil
Sistemas antifraude excessivamente rígidos bloqueiam compras de clientes legítimos e custam bilhões ao e-commerce brasileiro, segundo a análise. O material detalha como equilibrar segurança e receita sem afastar bons compradores — um dilema direto e caro para operações no país.
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Retail Dive
A ação do Target celebra seu legado de design e se desdobra em parcerias com criadores e ativações experenciais. A campanha chega em meio aos esforços de recuperação da rede, reforçando a identidade como diferencial competitivo.
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Marketing Dive
A marca DTC de artigos de cama assumiu internamente a produção da campanha 'Best. Ever', com figuras culturais de diferentes áreas. A CMO Laura Jacobs detalha os bastidores da decisão de produzir em casa sem abrir mão do poder de celebridades.
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