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O marketing de varejo deu sinais claros de autocorreção: a Old Navy responde a um trimestre raro de queda com o lançamento de sua sub-marca esportiva…
O marketing de varejo deu sinais claros de autocorreção: a Old Navy responde a um trimestre raro de queda com o lançamento de sua sub-marca esportiva, enquanto o Go.Compare admite que sua consciência de marca altíssima…
Com novas leis obrigando marcas a publicar planos de ação de igualdade, o marketing precisa de mais ambição e repertório para ajudar a fechar a diferença salarial entre homens e mulheres. Para empresas que operam globalmente, transparência deixou de ser gesto opcional e virou questão de reputação e compliance.
Abrir fonteO comparador britânico Go.Compare gozava de altíssimos níveis de lembrança de marca graças ao seu mascote famoso e ao jingle operático, mas isso não se convertia em preferência nem em receita. A lição vale para qualquer varejista: ser memorável não é o mesmo que ser preferido.
Abrir fonteDepois de um trimestre raro de queda nas vendas, a Old Navy estreia sua sub-marca de esporte como aposta para reaquecer o negócio. O movimento integra o esforço da matriz Gap Inc. para recuperar terreno no competitivo varejo americano.
Abrir fonteFalsos positivos em sistemas antifraude custam bilhões ao e-commerce brasileiro ao recusar compras de clientes legítimos. Regras excessivamente rígidas afastam bons compradores e derrubam a receita; o desafio é calibrar as ferramentas para equilibrar segurança e conversão sem punir quem quer comprar.
Abrir fonteO prazo de setembro de 2026 definirá se as empresas de e-commerce migram para o regime híbrido de tributação ou permanecem no Simples Nacional. A escolha afeta diretamente margens, precificação e a estrutura fiscal das operações digitais, tornando a decisão uma prioridade de agenda para o próximo ciclo.
Abrir fontePesquisas originais dão às marcas um ativo raro em um cenário de busca cada vez mais saturado: informação que ninguém mais possui. Com a ascensão da busca gerada por IA (AEO/GEO), esse diferencial tende a pesar ainda mais na disputa por visibilidade nas respostas dos novos motores.
Abrir fonteO Digiday especula sobre o negócio publicitário que pode se esconder dentro do Muse, a aposta de IA da Meta. Se agentes de IA passarem a intermediar descoberta e compra de produtos, marcas precisarão repensar onde e como anunciar.
Abrir fonteA Meta simplificou a configuração de perfis de agentes de terceiros: marcas poderão definir perfis e respostas preferidos sem conhecimento profundo de programação. A mudança deve acelerar o uso de agentes de IA em atendimento e vendas dentro das plataformas da empresa.
Abrir fonteO hub de Creator Marketing renovado da Meta oferecerá acesso ampliado a recursos de descoberta e abordagem para facilitar promoções com criadores. Para lojas brasileiras, a novidade tende a tornar campanhas de influência mais acessíveis e organizadas.
Abrir fonteA Target contratou Mark Weinstein, ex-chefe de marketing do Hilton, como Chief Marketing and Guest Experience Officer. A nomeação ocorre em meio a um esforço amplo de recuperação da rede americana.
Abrir fonteMark Weinstein será responsável por definir como os consumidores experimentam e se conectam com a Target em todos os canais, cultura e comunicação. A cobertura destaca a fusão entre marketing e experiência do cliente na estratégia de virada da rede.
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