Digiday
A Digiday argumenta que o marketing de marcas passa por uma mudança profunda impulsionada por chatbots conversacionais e interfaces baseadas em LLMs, que redefinem como as pessoas buscam informações e descobrem marcas. Quando o usuário recebe a resposta direto do assistente de IA, sem clicar em nenhum site, ranquear bem no Google deixou de ser suficiente. Para lojas brasileiras, o novo desafio é garantir que a marca…
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Search Engine Journal
O Search Engine Journal mostra que grupos de compra B2B já chegam ao processo de pesquisa com fornecedores pré-selecionados — e nenhuma otimização para motores de resposta (AEO) conserta uma shortlist formada meses antes. O artigo propõe três passos para construir consideração de marca antes mesmo de a pesquisa começar. A lição para quem vende para empresas no Brasil: quem não entra na lista no dia zero nem chega a…
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Modern Retail
A Modern Retail destaca a aposta de marcas como Lela Rose, Public Goods e Quilt em hotéis de destinos pitorescos como vitrines para seus produtos. Hóspedes relaxados experimentam na prática colchões, amenities e itens de decoração, expondo as marcas a novos públicos sem o custo de uma loja própria. Com anúncios digitais cada vez mais caros, o marketing experiencial offline volta a ganhar espaço no varejo.
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E-commerce Brasil
Afiliados que administram comunidades no WhatsApp e Telegram estão se transformando em curadores de ofertas, mudando a lógica do social commerce no Brasil. Para lojistas e marcas, isso exige repensar o marketing de performance: a distribuição de links crus perde espaço para a recomendação com contexto e audiência fiel.
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Neil Patel Blog
O estudo do Neil Patel mediu um AI Visibility Score de 100 pontos, combinando com que frequência uma marca aparece nas respostas de IA, quão cedo ela é mencionada e em quantas categorias comparece. A lição para e-commerces e marketers brasileiros é direta: ranquear em buscadores tradicionais já não basta, é preciso aparecer nas respostas generativas.
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Digiday
Uma nova rodada de notícias de aquisição está redesenhando as fronteiras do ecossistema publicitário, reunindo sob um mesmo teto empresas que antes ocupavam posições distintas no mercado. O Digiday detalha como equipes de marketing tentam blindar suas estratégias de dados quando parceiros e fornecedores trocam de dono, um risco relevante também para operações brasileiras que dependem de plataformas internacionais.
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Search Engine Journal
O novo recurso do Google Ads promete otimizar campanhas para o ciclo de vida do cliente, mas exige cautela: configurações mal calibradas podem inflar artificialmente o ROAS e excluir prospects valiosos. Para lojistas brasileiros que anunciam na plataforma, a recomendação é avaliar se a ferramenta faz sentido para o seu funil antes de ativar.
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Marketing Dive
A Meta passou a oferecer recursos de edição que deixam o conteúdo de criadores pronto para virar anúncio, facilitando que anunciantes encontrem e contratem parceiros de campanha. Para e-commerces brasileiros que apostam em influência e social commerce, a mudança reduz o atrito entre descoberta e veiculação.
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E-commerce Brasil
O E-commerce Brasil defende que publicidade, CRM e dados precisam operar de forma integrada para construir uma visão única do cliente e tornar o marketing mais eficiente. O argumento é direto para o varejo digital nacional: enquanto as áreas seguirem isoladas, verba se perde e o consumidor recebe mensagens desconectadas.
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Marketing Week
No episódio mais recente do podcast The Lowdown, palestrantes do Festival of Marketing dão conselhos a profissionais que enfrentam uma 'crise de clareza' no trabalho. Um recado útil para equipes enxutas de e-commerce, sobrecarregadas por metas e multiplicidade de canais.
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Marketing Week
Chris Thorne, CMO da Beats, credita à relação estreita entre marketing e produto o insight que resultou no lançamento do Beats 360. O caso reforça a tendência de aproximar marca e desenvolvimento desde a concepção, em vez de manter as áreas operando de forma isolada.
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