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O marketing de varejo dá sinais de autocorrecao em varias frentes: a ASA britanica baneu posts de 'cerveja sem limite' da BrewDog por incentivo ao consumo…
O marketing de varejo dá sinais de autocorrecao em varias frentes: a ASA britanica baneu posts de 'cerveja sem limite' da BrewDog por incentivo ao consumo excessivo de alcool, enquanto marcas de moda e beleca…
A industria publicitaria passou anos reduzindo a verificacao a duas perguntas estreitas: a impressao foi visivel e o conteudo era seguro. O argumento e que essas perguntas nao bastam mais, e anunciantes precisam exigir verificacao continua e mais profunda de seus parceiros de midia. Para quem compra midia programatica no Brasil, o sinal e ampliar as exigencias alem do viewability e da brand safety.
Abrir fonteDois posts pagos no Facebook da cervejaria BrewDog que promoviam 'cerveja sem limite' foram banidos pela ASA, regulador publicitario do Reino Unido, por 'incentivar' o consumo excessivo de alcool. A decisao mostra o apertamento regulatorio sobre promocoes de bebidas alcoolicas em redes sociais. No Brasil, onde CONAR e legislacao especifica ja restringem esse tipo de apelo, o caso serve de alerta a marcas que usam…
Abrir fonteMarcas de moda e beleza estao apostando em lojas, eventos e atendimento humano como a IA continua a remodelar seus playbooks de marketing digital. Com a midia paga dominada por algoritmos mais caros e imprevisiveis, a loja fisica volta a ser ferramenta de aquisicao e nao apenas ponto de venda. O movimento dialoga com a estrategia omnichannel que ja ganhou forca no varejo brasileiro.
Abrir fonteO artigo defende que publicidade, CRM e dados precisam operar de forma integrada para construir uma visão única do cliente e devolver eficiência ao marketing. Com custos de aquisição cada vez mais altos no Brasil, quebrar as barreiras entre as equipes deixou de ser escolha organizacional e virou condição para competir no varejo digital.
Abrir fonteO Scape Report E-Commerce 2026 adicionou 136 empresas ao mapa do setor e mostra o avanço consistente de inteligência artificial, retail media e social commerce entre os players nacionais. O levantamento sinaliza que o mercado brasileiro deixou para trás a lógica de crescimento a qualquer custo e passou a priorizar operação enxuta, margem e retorno sobre investimento.
Abrir fonteO Google está liberando a transferência de carrinho e testes de checkout no hub UCP do Merchant Center, reduzindo o atrito entre o clique no anúncio e a finalização da compra. A atualização chega acompanhada de um beta de anúncios no YouTube e de insights ampliados de IA — movimento relevante para lojistas brasileiros que vendem via Google Shopping.
Abrir fonteO round-up semanal do Marketing Week reúne as histórias de tecnologia que afetam o marketing, de IA a martech, regulação e percepção pública. Destaques incluem o comportamento dos executivos de IA em tempos de euforia e o plano One da Meta, que unifica as plataformas da companhia. Para anunciantes brasileiros que operam em Instagram, Facebook e WhatsApp, a unificação promete mudar regras de segmentação e mensuração.
Abrir fonteA atualização permite que marcas configurem perfis e respostas preferidas de seus agentes sem exigir conhecimento aprofundado de programação. A mudança reduz a barreira técnica para automatizar atendimento e vendas com agentes de IA nas plataformas da Meta. Para lojas brasileiras que usam WhatsApp e Instagram no funil comercial, a novidade aproxima a automação por agentes da rotina operacional.
Abrir fonteO Creator Marketing hub reformulado da Meta passa a oferecer acesso ampliado a recursos de descoberta e abordagem de criadores para facilitar promoções. A aposta fortalece o social commerce, canal que também cresce no Brasil. Marcas ganham instrumentos para estruturar campanhas de influência em escala dentro do ecossistema da companhia.
Abrir fonteA The Laundress, do grupo Unilever, entra nas lojas Target com uma proposta renovada de cuidados com roupas, na maior expansão de varejo já feita pela marca. Depois de anos como operação essencialmente direct-to-consumer, a etiqueta aposta nas prateleiras físicas em busca de escala. O movimento ilustra a rota de marcas D2C rumo ao varejo tradicional.
Abrir fonteO paywall dinâmico da Reuters ajusta a exigência de cadastro conforme o comportamento do leitor e vem ajudando o publisher a crescer em assinaturas. Em vez de canibalizar anúncios, o modelo fortaleceu o negócio publicitário. É uma referência para veículos brasileiros que tentam equilibrar receita de assinatura e audiência aberta a anunciantes.
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