Radar do tema
Enquanto o caso antitruste contra o ad tech do Google chega ao fim — com o escopo migrando para anúncios de IA e CTV —, a OpenAI prepara um formato em que…
Enquanto o caso antitruste contra o ad tech do Google chega ao fim — com o escopo migrando para anúncios de IA e CTV —, a OpenAI prepara um formato em que clicar no anúncio abre uma conversa com agente de IA dentro do…
Emma Simpson-Scott, CMO da rede britânica de beleza Space NK desde 2019, foi promovida a CEO com a missão de acelerar o crescimento da marca. A movimentação reforça uma tendência global de varejo — que também ganha força no mercado brasileiro de beleza, um dos maiores do mundo — de colocar líderes de marketing no comando, valendo a leitura próxima do consumidor como ativo estratégico.
Abrir fonteO Google escapou de desmembramentos nos processos antitruste sobre seu ecossistema de publicidade, mas os reguladores já desviam o foco para anúncios gerados por IA e CTV (TV conectada). Para anunciantes, agências e e-commerces brasileiros que dependem do leilão de mídia do Google, a nova fase regulatória pode redesenhar custos, concorrência e transparência na compra digital de mídia.
Abrir fonteA OpenAI desenvolve um formato em que o clique no anúncio inicia uma conversa com um agente de IA dentro do ChatGPT, em vez de redirecionar o usuário para o site da marca. Para lojas virtuais, a mudança é estratégica: ameaça o tráfego para sites próprios e antecipa uma era em que a vitrine — e talvez a venda — pode acontecer dentro de assistentes de IA, um alerta direto para e-commerces que hoje concentram…
Abrir fonteO Scape Report E-Commerce 2026 acrescentou 136 empresas ao mapa do setor, que agora contabiliza 1.643 companhias em operação no país. O estudo aponta IA, retail media e social commerce como motores da nova fase do varejo digital, marcada menos por expansão desenfreada e mais por eficiência operacional.
Abrir fontePesquisa destacada pela Marketing Week indica que sete em cada dez marcas afirmam ter alterado suas práticas comerciais para melhor após parcerias com organizações sem fins lucrativos. A maioria das corporações e ONGs ouvidas espera que essas colaborações aumentem nos próximos anos, sinal de que propósito e desempenho caminham juntos no marketing contemporâneo.
Abrir fonteO Search Engine Journal argumenta que os supostos ganhos de eficiência da IA em marketing ignoram custos ocultos de retrabalho e manutenção. Sem contabilizar essas despesas, as equipes correm o risco de repetir o erro histórico do programmatic e deixar a estratégia de longo prazo sem verba.
Abrir fonteA divisão de wearables da Meta vai abrir seis novas lojas no segundo semestre, acelerando a estratégia de varejo próprio para os smart glasses. Em entrevista exclusiva, a empresa detalhou os planos de expansão e respondeu às críticas recorrentes sobre privacidade das câmeras embutidas. O movimento reforça a tese de que a experiência física volta a ser ativo de marketing para tecnologia vestível.
Abrir fonteMenos de duas semanas depois de sua IPO em Hong Kong, a Shein inaugurou um centro de distribuição de 737 mil pés quadrados em Lebanon, no estado de Indiana. A ampliação mira prazos de entrega mais curtos no maior mercado de consumo do mundo e pressiona rivais globais — dinâmica que o e-commerce brasileiro acompanha de perto na disputa por preço e velocidade.
Abrir fonteMarcas acumulam cada vez mais canais — marketplaces, lojas próprias, redes sociais —, mas o próximo salto do e-commerce está em conectá-los, não em multiplicá-los, argumenta o E-commerce Brasil. Quem não integrar dados, estoque e atendimento paga o pedágio silencioso da fragmentação.
Abrir fonteNa Lovesac, a CMO implantou um modelo digital e social-first que ajudou a elevar as vendas líquidas em 2,4%, para US$ 697,1 milhões no ano fiscal de 2026. O case é manual de realocação de verba em canais de performance quando o crescimento aperta.
Abrir fonteA plataforma testa alternativas locais de produtos na ferramenta de tags de afiliados e amplia opções para criadores garantirem conformidade com regras locais. Para quem vende via influência, a transparência deixa de ser detalhe e vira requisito operacional.
Abrir fonteAtive a curadoria gratuita por email ou no seu grupo de WhatsApp.
Outros temas