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O retail media dominou o noticiário de marketing no varejo: enquanto a Practical Ecommerce questiona se redes como o Amazon Sponsored Products geram…
O retail media dominou o noticiário de marketing no varejo: enquanto a Practical Ecommerce questiona se redes como o Amazon Sponsored Products geram demanda nova e lucrativa, a Ace Hardware usou seu primeiro evento…
Mídia de varejo é a publicidade vendida pelos próprios varejistas, com o Amazon Sponsored Products como exemplo mais conhecido. O artigo argumenta que esse formato só cria valor para o anunciante quando gera demanda nova e rentável, e não apenas quando recaptura vendas que já aconteceriam. O debate é diretamente relevante para lojistas brasileiros que investem em anúncios dentro de marketplaces como Amazon e Mercado…
Abrir fonteKimberley Gardiner entra para a cúpula executiva do Vitamin Shoppe, rede americana especializada em suplementos e nutrição. Ela chega após liderar marketing no Tractor Supply e na Volkswagen, levando experiência de grandes marcas de varejo e consumo para acelerar o crescimento digital da companhia.
Abrir fonteA rede de lojas de materiais de construção apresentou novas formas de marcas construírem reconhecimento por meio de sua rede de retail media durante seu evento Upfront inaugural. A movida insere a cooperativa na disputa por orçamentos publicitários que antes ficavam concentrados em Amazon e Google, seguindo a onda de varejistas que monetizam a própria audiência.
Abrir fonteA marca americana de cama, mesa e banho Boll & Branch revelou, no podcast Modern Retail, que integra IA generativa na criação de imagens e textos publicitários — mas com regras claras sobre até onde ir. O caso ilustra o dilema crescente dos varejistas entre escalar a produção criativa e preservar a autenticidade da marca, debate que também ganha espaço entre e-commerces brasileiros que experimentam ferramentas de IA.
Abrir fonteO Pinterest confirmou a data do Pinterest Presents, seu showcase anual voltado a anunciantes e profissionais de marketing, onde apresentará insights sobre as novidades da plataforma. Para lojas que vendem pelo canal, o evento costuma antecipar lançamentos de ferramentas de anúncio que podem abrir novas frentes de aquisição de clientes — vale marcar na agenda.
Abrir fonteO braço de mídia do varejista americano Kroger, o Kroger Precision Marketing (KPM), instalará telas digitais em lojas selecionadas da rede, exibindo conteúdo animado em mobiliário personalizado da Barrows Connected Store. A iniciativa conecta a publicidade digital ao ambiente físico do varejo, reforçando a tendência de retail media que também avança no Brasil com redes como Carrefour e Grupo Pão de Açúcar.
Abrir fonteA Meta fechou um acordo de US$ 18 bilhões que limita o uso de Facebook e Instagram por adolescentes a duas horas por dia. A restrição deve reduzir o alcance junto ao público jovem e força marcas a revisarem seus planos de mídia, com migração para outras plataformas e formatos. E-commerces brasileiros que dependem do Instagram para vender à Gen Z precisam acompanhar o desdobramento de perto.
Abrir fonteFazer o marketing de produtos de IA tem se mostrado mais difícil do que o discurso entusiasmado do setor sugere, e o problema extrapola a verba publicitária. A reportagem argumenta que esses executivos podem encontrar inspiração na publicidade dos rivais para furar o ruído. Leitura útil para quem posiciona ferramentas de IA — inclusive fornecedores de tecnologia para o varejo brasileiro.
Abrir fonteOs resultados do segundo trimestre mostraram força nas ofertas masculinas da marca homônima, mas as vendas para mulheres seguiram fracas, com a Aerie apoiando o desempenho do grupo. É nova decepção seguida com as consumidoras, o que acende alerta sobre o reposicionamento da categoria feminina. Mais um capítulo da equação difícil do varejo de moda.
Abrir fonteO chief marketing officer global da Hilton sai da companhia após 16 anos para perseguir uma oportunidade fora do setor de viagens. A saída encerra uma das gestões mais longas do marketing hoteleiro e coloca em jogo uma das cadeiras mais cobiçadas da hospitalidade. O movimento deve movimentar o mercado de executivos de marketing nos próximos meses.
Abrir fonteA campanha de volta às aulas com o maior youtuber do mundo já mostra resultados iniciais promissores, incluindo aumento de tráfego. O case integra uma aposta maior do Grupo Gap em criadores de conteúdo como canal de mídia. Para e-commerces, mais evidência de que parcerias com criadores entregam métricas de negócio, e não só alcance.
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