Search Engine Journal
Google e Uberall entram ao vivo em 24 de setembro para revelar o que vem a seguir no Google Search e apresentar cinco correções de estratégia de marketing local que fazem os estabelecimentos serem recomendados pela plataforma. Para e-commerces e varejistas brasileiros com operação omnichannel, o evento funciona como termômetro de como a IA vai reorganizar a descoberta de lojas e produtos nas buscas locais.
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Modern Retail
A Modern Retail argumenta que, embora a demanda sazonal seja previsível, o comportamento do consumidor não é — e quem investe em mídia mais cedo consegue influenciar a consideração de compra, construir momentum e capturar demanda. A recomendação aplica-se diretamente ao calendário brasileiro: Black Friday e Natal exigem verba planejada com antecedência e ajustes em tempo real conforme os sinais do consumidor evoluem.
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Search Engine Journal
A coluna Ask A PPC do Search Engine Journal ensina a manter a publicidade guiada por IA sob vigilância, com relatórios transparentes, salvaguardas criativas que protegem a marca e estruturas de campanha que preservam a performance. Para gestores de tráfego de e-commerce no Brasil, é um manual prático de como adotar a automação das plataformas de mídia sem entregar o controle da operação.
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Ad Age
A Ad Age analisa a difícil tarefa de ser diretor de marketing de produtos de inteligência artificial, cargo pressionado por expectativas infladas e ciclos de hype acelerados. A reportagem sugere que esses executivos podem encontrar inspiração na publicidade dos rivais e cortar o excesso de jargão para conectar a tecnologia a necessidades reais. Para marcas brasileiras que também vendem IA, a lição é clara: prometer…
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E-commerce Brasil
O Mercado Ads apresentou uma campanha publicitária criada com inteligência artificial e anunciou novas parcerias com HBO Max e Roku, ampliando sua atuação em todas as etapas do funil de vendas. O movimento posiciona a plataforma de anúncios do Mercado Livre como concorrente mais agressiva dos grandes players de mídia no Brasil. Para anunciantes de e-commerce, a novidade abre mais opções de vídeo conectado e mídia…
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E-commerce Brasil
Os anúncios do ChatGPT chegaram ao Brasil e abrem um canal emergente para lojas virtuais em busca de audiência qualificada. O levantamento detalha como funciona a segmentação contextual, os custos praticados e o que avaliar antes de migrar verba para a plataforma. A recomendação para o varejista brasileiro é tratar o canal como teste controlado, enquanto não há cases consolidados de retorno no mercado nacional.
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Digiday
Gigantes do varejo como Walmart, Kroger e Amazon já contam com assistentes de IA que permitem ao consumidor pedir recomendações e listas de compras curadas. Agora, a Instacart facilitou para que outros varejistas lancem seus próprios assistentes personalizados. A medida sinaliza que a compra conversacional tende a virar padrão — um alerta para lojas brasileiras que ainda não estruturaram atendimento e recomendação…
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Digiday
A Amazon fechou um acordo para permitir que seus anunciantes comprem espaços publicitários dentro do ChatGPT, o chatbot de IA mais usado do mundo. A jogada soma-se à longa lista de inventários premium que a empresa vem travando há mais de um ano. Com isso, o ecossistema Amazon Ads se consolida como porta de entrada para a mídia em chatbots.
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Marketing Dive
O serviço gerenciado de anúncios da Amazon no ChatGPT está em piloto nos EUA e é acessado via Amazon DSP. A oferta chega em um momento de expansão acelerada do ChatGPT Ads e deve facilitar a entrada de anunciantes sem expertise em mídia de IA. Vale acompanhar o piloto de perto, já que o formato já desembarcou no Brasil.
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Modern Retail
O executivo que comanda a divisão de publicidade da Dick's Sporting Goods quer recrutar marcas de bens de consumo, redes de fast food e até montadoras para campanhas dentro das lojas e em outros canais. O pitch, ancorado no esporte juvenil, ilustra a corrida dos varejistas para monetizar sua audiência com retail media. É um termômetro do que tende a se consolidar também no varejo brasileiro.
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Marketing Week
O retorno sobre investimento em publicidade (ROAS) é uma métrica limitada, que tende a reduzir o marketing à última interação antes da compra, aponta o Marketing Week. O artigo propõe um framework 'Cavalo de Troia' para avaliar o impacto das ações ao longo de toda a jornada. Reflexão útil para e-commerces brasileiros acostumados a julgar campanhas por uma única métrica.
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