Digiday
Com a multiplicação de redes de mídia de varejo — as divisões de publicidade criadas por empresas voltadas ao consumidor —, o mercado ficou lotado e cada rede precisa provar seu valor na disputa pelos dólares de anúncio. A reportagem da Digiday detalha as estratégias de diferenciação adotadas por 11 dessas redes. Para lojistas e marcas brasileiras que anunciam em marketplaces, o movimento antecipa as batalhas que…
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MarTech
Rokt e mParticle defendem que o marketing agêntico — em que agentes de IA executam decisões de campanha — só funciona bem quando os profissionais conseguem inspecionar os dados e as evidências que sustentam cada recomendação. A adoção cega de automação, sem transparência sobre as fontes, é apontada como o principal risco da onda atual. O alerta é diretamente aplicável a times de e-commerce brasileiros que já testam…
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Social Media Today
O Pinterest definiu a data do Pinterest Presents, evento anual em que a plataforma apresenta as últimas novidades em ferramentas e formatos para anunciantes. A mostra costuma antecipar as apostas da rede em comércio social e publicidade visual. Para quem vende pelo visual no Brasil, vale acompanhar os anúncios do evento para planejar as campanhas do ano.
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Search Engine Journal
As ferramentas de visibilidade em inteligência artificial acompanham menções e citações de marcas em buscadores como ChatGPT e Perplexity, mas esses números pouco dizem sozinhos. O Search Engine Journal argumenta que profissionais de marketing precisam conectar esses indicadores a dados de resultado — cliques, tráfego e conversão — para saber o que fazer a seguir. Para lojistas brasileiros que investem em SEO, a…
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Neil Patel Blog
O setor global de educação deve atingir US$ 10 trilhões em valor até 2030, impulsionado pelo crescimento de mercados em desenvolvimento e pelo avanço das tecnologias educacionais. Neil Patel publica um guia completo de marketing educacional para 2026, cobrindo estratégias de aquisição e posicionamento para quem atua no segmento. Vale menos como notícia e mais como material de referência para equipes de e-commerce…
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Marketing Week
A Marketing Week defende que o marketing sofre com uma camada intermediária de gestores que são especialistas em canais, mas carecem de pensamento estratégico e de foco no cliente. O resultado são times ótimos em executar táticas isoladas e ruins em costurar uma estratégia coerente de ponta a ponta. Para operações de e-commerce, a crítica serve de alerta: domínio profundo de mídia de performance não substitui…
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Modern Retail
Depois de Walmart, Kroger e Amazon estrearem assistentes de IA que recomendam produtos e montam listas de compras, a Instacart facilitou que outros varejistas lancem ferramentas equivalentes. Para o e-commerce brasileiro, o movimento sinaliza que o assistente de compra com IA tende a virar padrão competitivo em marketplaces e supermercados online.
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Marketing Week
O balanço semanal do Marketing Week reúne as histórias de tecnologia que afetam o marketing, da IA à martech, passando por regulação e percepção pública. Entre os destaques estão a Meta e seu modelo Muse, além de uma provocadora estimativa de 10% de risco de 'morte iminente' ligada ao debate sobre IA — pauta que cada vez mais invade a sala de planejamento das marcas.
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Modern Retail
O mercado de óculos online entrou em fase de maturidade, com consumidores mais confiantes para comprar produtos de grau pela internet e varejistas investindo em entrega rápida e tecnologia de ajuste. A aposta da controladora da GlassesUSA em integração vertical é um playbook relevante para categorias complexas do e-commerce brasileiro, como moda, óculos e produtos sob medida.
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Retail TouchPoints
Embora os varejistas tenham expandido continuamente o calendário de datas comemorativas, o investimento em marketing e as expectativas de performance seguem concentradas nos picos tradicionais — e a IA muda essa equação. A reportagem defende redistribuir a verba ao longo do ano, lição aplicável ao calendário brasileiro, tão dependente da Black Friday.
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Retail TouchPoints
Kimberley Gardiner assume a vice-presidência executiva de marketing e crescimento da The Vitamin Shoppe após liderar a área em marcas como Tractor Supply e Volkswagen. O movimento reflete a busca do varejo de saúde e bem-estar por executivos com repertório híbrido entre construção de marca e performance.
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