Practical Ecommerce
As campanhas de sequência de vídeo do Google Ads exibem múltiplos clipes em uma ordem específica para cada espectador dentro do YouTube, criando uma narrativa progressiva de marca. O formato costuma entregar métricas robustas de awareness e alcance, embora outros tipos de campanha na plataforma possam ser mais indicados conforme o objetivo. Para lojistas brasileiros, é uma alternativa para construir lembrança de…
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Marketing Week
Quase um ano após assumir o que chama de 'o melhor trabalho do marketing', a CMO da Boots, Charlotte Lock, apresenta uma nova plataforma de marca desenhada para dar uma dose de confiança aos clientes. O caso britânico mostra como varejistas estão usando plataformas de marca como ferramenta de conexão emocional em vez de apenas promoção. O movimento serve de referência para e-commercs brasileiros que disputam atenção…
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Modern Retail
Aumentar o inventário é a peça central da estratégia da Hulken para as vendas de fim de ano de 2026, ao mesmo tempo em que a marca amplia sua presença no atacado. O movimento ilustra como o preparo logístico antecipado se tornou vantagem competitiva no Q4. É uma lição direta para lojistas brasileiros que precisam estar prontos para o volume combinado de Black Friday e Natal.
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Search Engine Journal
Dados de anunciantes já mostram CPCs que vão de dígitos simples a US$ 22, mas a plataforma de anúncios do ChatGPT segue sem insights de leilão, benchmarks setoriais ou dados de audiência confiáveis. Para quem gerencia verba de mídia, o alerta é claro: ainda não há como avaliar desempenho com os critérios tradicionais de Google e Meta.
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E-commerce Brasil
O braço de mídia do Mercado Livre ampliou sua estratégia full funnel com uma campanha desenvolvida por inteligência artificial e acordos inéditos com HBO Max e Roku. O movimento amplia o inventário disponível para anunciantes brasileiros além do ecossistema de e-commerce, incluindo streaming e TV conectada.
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E-commerce Brasil
Com a chegada oficial dos anúncios no ChatGPT ao Brasil, a peça explica o funcionamento da segmentação contextual e a estrutura de custos da plataforma. É um guia essencial para lojistas e gestores de tráfego avaliarem se devem migrar parte do orçamento para esse novo canal antes que os concorrentes testem primeiro.
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Search Engine Journal
O Google Ads trouxe a Local Customer Optimization para campanhas de Performance Max, além de facilitar a medição de Store Sales. Para varejistas brasileiros que operam online e offline, a novidade promete conectar anúncios digitais a compras na loja física — um dos maiores desafios de atribuição do varejo omnichannel.
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Digiday
O regulador americano acusou a Amazon de 'práticas enganosas e injustas', mas a reportagem da Digiday mostra que a opacidade dos leilões da gigante não é exceção no mercado publicitário digital atual. Para anunciantes de e-commerce, o caso levanta a pergunta incômoda de quanto realmente se sabe sobre onde vai o dinheiro investido em mídia.
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Ad Age
A decisão da PepsiCo de mover sua mídia global para o Publicis Groupe, tirando a conta da Omnicom sem sequer realizar um pitch formal, foi o movimento que mais pesou no mercado americano. O balanço semanal da Ad Age resume os acertos e tropeços das grandes marcas.
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Modern Retail
Made In, Plainspeak e Springrose estão entre as marcas que usam os DMs do Instagram para coletar feedback, conversar com compradores e colher ideias de novos produtos. A tática ganha força justamente num momento em que os custos de marketing digital sobem.
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Marketing Week
Depois de liderar a Arla Foods por uma transformação de marketing, o CMO Patrik Hansson relembra como construiu as fundações para o crescimento de longo prazo. A entrevista traz lições de governança úteis para qualquer área de marketing sob pressão por resultados imediatos.
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