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O calendário manda: com o quarto trimestre no horizonte, marcas de varejo já ajustam suas políticas de devolução para a temporada de festas — a plataforma…
O calendário manda: com o quarto trimestre no horizonte, marcas de varejo já ajustam suas políticas de devolução para a temporada de festas — a plataforma Loop registra uma onda de regras temporárias específicas para o…
Com a chegada das festas de fim de ano, marcas de varejo avaliam mudanças em suas políticas de devolução antes do pico de vendas. Segundo a plataforma Loop, muitas estão adotando regras temporárias específicas para a temporada — jogada relevante para e-commerces brasileiros, onde devoluções pesam no custo e na margem, especialmente na Black Friday.
Abrir fonteNa hora de escolher quais métricas acompanhar, é tentador espelhar o que os concorrentes medem — mas a comparação costuma levar a marca a monitorar os indicadores errados e a estagnar. A recomendação da Marketing Week é definir métricas a partir da própria estratégia, e não do que aparece no painel alheio.
Abrir fonteO processo de três passos para servir o chope da Guinness garante uma pint perfeita, mas vai além: aumenta o prazer de quem consome. O caso mostra como rituais de marca transformam um produto em experiência — tática que lojas online podem adaptar em momentos como o unboxing e o pós-compra.
Abrir fontePublicar mais conteudo nao resolve o que a IA erra sobre sua marca: o verdadeiro problema e ter versoes contraditorias da verdade espalhadas pela web. Para lojas de e-commerce, a licao e consolidar dados de produto, politicas e reputacao em fontes consistentes, ja que buscadores com IA sintetizam e propagam inconsistencias diretamente ao consumidor.
Abrir fontePesquisadores de Harvard avaliaram 940 ocupacoes e o marketing de busca obteve apenas 2,31 de 7 em indice de obiecao moral a automacao, um dos resultados mais baixos da amostra. Para profissionais brasileiros de SEO e midia paga, o sinal e direto: dominar ferramentas de IA deixou de ser diferencial e passou a ser exigencia de sobrevivencia na carreira.
Abrir fonteEmpresas de consumo como AG1, Ritual e Blueland estao investindo em pesquisa clinica para validar produtos e alimentar o crescimento das marcas. Executivos dessas companhias apontam o respaldo cientifico como diferencial competitivo em um mercado de consumidores cepticos, estrategia acompanhada de perto por players brasileiros de suplementos e beleza.
Abrir fonteA inteligência artificial está redefinindo a rotina das lojas virtuais brasileiras ao automatizar tarefas operacionais, otimizar cadastros de produtos e encurtar o caminho até a conversão. Para o lojista, o ganho prático é duplo: mais agilidade na operação e horas da equipe liberadas para estratégia e atendimento. É leitura obrigatória para quem quer escalar sem inflar o time.
Abrir fonteA PepsiCo decidiu transferir sua conta global de mídia para o Publicis Groupe, tirando o negócio da Omnicom sem sequer realizar uma disputa formal. O movimento deve balançar o mercado publicitário americano e serve de alerta sobre a velocidade das decisões entre grandes anunciantes e redes de agências. Vale atenção de quem acompanha a concentração de contas globais.
Abrir fonteOs anúncios do ChatGPT chegaram ao Brasil e abrem uma nova frente para lojistas que buscam tráfego além de Google e Meta. O texto explica como funciona a segmentação contextual, quais custos estão envolvidos e ajuda a decidir se a verba deve mesmo migrar para a plataforma. Com o Q4 se aproximando, a novidade entra em hora de planejamento orçamentário.
Abrir fonteA Anthropologie começa a vender tênis Nike com uma campanha digital completa, apostando no salto de quase 30% no público comprador de sneakers. O primeiro de nove modelos chegou na segunda-feira e o restante será liberado até 21 de setembro. O movimento mostra varejistas de moda perseguindo o calçado esportivo como categoria de tráfego.
Abrir fonteGuia de Neil Patel para marketing imobiliário em 2026, setor em que Zillow, Realtor.com e Redfin dominam quase todas as consultas de alto volume e as AI Overviews comprimem o tráfego orgânico. As recomendações passam por conteúdo de autoridade, diferenciação local e presença em canais além da busca tradicional. Útil como referência para agentes que planejam o próximo ano.
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