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O marketing digital entra na era da disputa por inteligência artificial: segundo a Practical Ecommerce, as empresas de e-commerce passarão a competir não…
O marketing digital entra na era da disputa por inteligência artificial: segundo a Practical Ecommerce, as empresas de e-commerce passarão a competir não só pelo consumidor, mas pelo controle da própria IA que realiza a…
Empresas de e-commerce podem em breve deixar de competir apenas pelos consumidores e passar a disputar o controle da IA pela qual essas compras são realizadas. Para marcas brasileiras que vendem em marketplaces ou exportam, a tendência antecipa uma nova fronteira do marketing: ser encontrada — e recomendada — dentro dos assistentes de compra automatizados.
Abrir fonteA Reebok anunciou a pop star Hilary Duff como sua mais nova embaixadora, reforçando a aposta em celebridades para aquecer o segmento de moda esportiva. Em paralelo, a Saks Fifth Avenue e a marca irmã Neiman Marcus estrearam nos EUA a campanha de outono, sinalizando que o marketing sazonal segue como carro-chefe do varejo de luxo.
Abrir fonteA rede americana Macy's trouxe de volta Maya Dukes, ex-funcionária da casa, para liderar sua estratégia criativa. A contratação integra o plano de virada "Bold New Chapter", que aposta em marketing mais consistente e operações repaginadas para reerguer a companhia.
Abrir fonteO Pinterest definiu a data de seu evento anual Pinterest Presents, no qual apresenta as principais novidades para anunciantes e criadores. Para e-commerces brasileiros que usam a plataforma como canal de descoberta de produtos, o evento costuma antecipar ferramentas de anuncios e formatos de compra que chegam ao mercado nos meses seguintes.
Abrir fonteApesar de o calendario comercial ter se expandido steady ao longo dos anos, o investimento e as expectativas de performance do marketing de fim de ano ainda seguem um padrao defasado, argumenta o Retail TouchPoints. A conclusao pratica para quem vende online: com IA, o planejamento de Black Friday e Natal precisa comecar mais cedo, com testes mais rapidos e personalizacao em escala.
Abrir fonteA rede americana Kohl's colocou Arianne Parisi a frente do cargo recem-criado de Chief Customer Officer, enquanto a CMO Christie Raymond deixa a companhia apos nove anos. O movimento acompanha a tendencia de varejistas de unificar marketing e experiencia do cliente sob uma unica lideranca, um sinal relevante para grandes e-commerces que reavaliam suas proprias estruturas.
Abrir fonteA inteligência artificial deixou de ser promessa e virou ferramenta operacional: ela automatiza tarefas do dia a dia, otimiza cadastros de produtos e encurta o caminho até a conversão. Para lojistas brasileiros, a vantagem é liberar horas de trabalho manual para focar em estratégia e crescimento.
Abrir fonteO ChatGPT Ads chegou ao Brasil e abre um novo canal de aquisição para lojas online. O guia explica como funciona a segmentação contextual, quais são os custos envolvidos e em que cenários vale a pena realocar a verba hoje aplicada em canais consolidados como Google e Meta.
Abrir fonteO engajamento mudou radicalmente nos últimos cinco anos com o vídeo curto e as recomendações algorítmicas, que transformaram as redes de ferramentas de conexão em mídia de descoberta. A conclusão para marcas é direta: estratégias construídas para seguidores precisam ser repensadas para alcançar audiências definidas por algoritmo.
Abrir fonteO consumidor da temporada de volta às aulas de 2026 recorreu a ferramentas de IA para economizar — mas, paradoxalmente, quem usa a tecnologia pode acabar gastando mais. Para marcas, a combinação vencedora foi unir utilidade tecnológica a uma comunicação clara de preço e valor.
Abrir fonteA cervejaria sem álcool Athletic Brewing escalou um novo CMO enquanto acelera o investimento em patrocínios esportivos e na expansão nacional pelos EUA. O caso ilustra como categorias antes de nicho professionalizam o marketing ao ganhar escala.
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