Digiday
A rede de mídia de varejo da Ace Hardware, a RedVest Media, que está perto de completar um ano de operação, anunciou uma leva de novos recursos para anunciantes durante um evento de upfront na semana passada. O destaque são anúncios programáticos ativados por condições climáticas, algo que demonstra como varejistas estão empacotando dados de contexto para vender mídia — movimento acompanhado de perto por redes…
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Practical Ecommerce
O desafio de fiscalizar a divulgação de publicidade por influenciadores começa pela definição: nem os regulamentos da FTC, nos Estados Unidos, nem as diretrizes centrais de proteção ao consumidor da União Europeia usam o termo 'influenciador' em suas normas. Para o leitor brasileiro, o tema ecoa o debate sobre as regras do CONAR e da Secretaria Nacional do Consumidor para publicidade digital, onde a fiscalização…
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Social Media Today
O X atualizou partes do formato de anúncios de geração de leads, preservando a funcionalidade do recurso de CTA que havia sido aposentado na era Twitter. O movimento mira anunciantes de e-commerce que precisam capturar contatos de clientes diretamente no anúncio, sem redirecionar para sites externos — uma tentativa da plataforma de Elon Musk de reconquistar verbas de marketing digital.
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Modern Retail
Feiras estaduais nos EUA deixaram de ser apenas eventos regionais e viraram locais estratégicos para ativações de marca. E.l.f. e Levi's apostam em pop-ups nesses eventos justamente onde os concorrentes ainda não pisaram, buscando diferenciação e contato direto com o consumidor.
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Marketing Week
O debate sobre a necessidade de marketers terem controle sobre o P&L (demonstrativo de resultados) ganha contornos mais matizados. Embora ninguém discuta que marketing deva se importar com lucro, o argumento de que a área é travada pela falta de posse financeira ignora quanto controle os profissionais de fato exercem sobre as variáveis do negócio.
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Marketing Week
A principal executiva de marketing do Manchester City Women quer que a nova identidade reflita as ambições das jogadoras e ajude a 'destravar a retenção' de torcedores. O plano também inclui levar o time para além do futebol, em um movimento 'cross culture'.
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Modern Retail
A Lululemon reportou resultados do segundo trimestre abaixo do esperado, com queda de 9% nas vendas comparáveis, e executivos foram pressionados por analistas de Wall Street sobre a direção da marca. A crise de identidade da gigante do athleisure chega justamente na transição para um novo CEO, tornando os próximos trimestres um teste crítico.
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E-commerce Brasil
Marcas brasileiras vêm acumulando canais de venda — marketplaces, site próprio, social commerce — sem integrá-los, e o artigo argumenta que essa fragmentação virou um custo invisível do digital. O próximo salto do e-commerce está em conectar os canais, não em multiplicá-los.
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E-commerce Brasil
Os anúncios do ChatGPT chegaram ao Brasil e a matéria detalha como funciona a segmentação contextual do formato, além dos custos praticados. Para lojistas, é a chance de avaliar se vale a pena destinar verba a um canal ainda pouco disputado.
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Social Media Today
O Pinterest Presents, vitrine anual da plataforma, tem data marcada e deve apresentar novidades em produtos publicitários e insights de tendências. Lojistas de moda e decoração acompanham de perto, já que a rede é forte em intenção de compra visual.
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Retail TouchPoints
A varejista americana criou o cargo de chief customer officer para Arianne Parisi, enquanto a CMO Christie Raymond sai após nove anos. O movimento reflete a reorganização do marketing em torno da experiência unificada do cliente — debate que também ganha força no varejo brasileiro.
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