Marketing Week
A Hovis, tradicional marca britânica de pães, lança uma campanha de £4 milhões para 'blindar o núcleo' da marca após mudança de controle. A aposta chama atenção por contrariar a lógica de corte em categorias que encolhem — uma lição útil para fabricantes e varejistas brasileiros que enfrentam mercados maduros. Os novos proprietários sinalizam disposição de investir mesmo com o segmento em queda.
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Marketing Week
Profissionais de marketing tendem a encarar a entrega de eficácia como responsabilidade de todos, e não de um time dedicado, segundo levantamento da Marketing Week. O problema é que menos da metade das marcas se considera madura nessa disciplina. Para os times enxutos típicos do e-commerce brasileiro, o dado reforça o desafio de medir retorno sem estrutura formal de mensuração.
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HubSpot Blog
Quem acompanha a presença da marca em respostas geradas por IA frequentemente vê o nome aparecer sem que o tráfego se materialize — e há uma explicação para isso. O artigo do HubSpot diferencia 'menções' de 'citações' em Answer Engine Optimization (AEO) e mostra por que apenas uma delas gera visitas de fato. Com consumidores brasileiros já usando IA para pesquisar produtos, a distinção vira questão estratégica para…
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E-commerce Brasil
A análise do E-commerce Brasil argumenta que o futuro do comércio digital no país não está em abrir mais canais de venda, mas em fazê-los trabalhar juntos. O chamado Connected Commerce propõe transformar pontos de contato fragmentados, como loja própria, marketplaces, redes sociais e aplicativos, em decisões e experiências de compra conectadas. Para operadores brasileiros, a tese sugere que integração de dados e…
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Modern Retail
A Target renovou seu portfólio de beleza com o objetivo de promover marcas emergentes, mas apuração da Modern Retail identificou pouquíssimos negócios de empreendedores negros entre as cerca de 90 marcas listadas. O caso expõe a distância entre o discurso de diversidade das grandes varejistas americanas e a prática real de curadoria de fornecedores. Para profissionais de marketing, o episódio reforça o risco…
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Modern Retail
A personagem Miffy, um coelho de desenho animado com 70 anos de história, tornou-se a queridinha de marcas que buscam coleções e parcerias com apelo nostálgico. De Starbucks a Calpak, uma fila de empresas disputa licenciamentos com a personagem, impulsionada pela força dos personagens clássicos entre consumidores mais jovens. O fenômeno ilustra como ativos de propriedade intelectual consagrados viraram atalho de…
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Search Engine Journal
Quando a IA de anúncios da Meta alterou criativos já aprovados sem aviso, o episódio escancarou um problema mais profundo: as equipes de marketing raramente definem quem responde pelos erros da IA depois do sign-off. Para operações de e-commerce que automatizam mídia, a discussão deixou de ser hipotética e virou questão de governança.
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RD Station Blog
O RD Station detalha a configuração da Conversions API da Meta integrada ao seu CRM, permitindo enviar eventos de conversão direto do sistema à plataforma de anúncios. Para lojas brasileiras que sofrem com a perda de dados via cookies e browser, a integração melhora mensuração e otimização de campanhas.
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E-commerce Brasil
Na sede do E-Commerce Brasil, os conselheiros retomaram os principais aprendizados do Fórum E-Commerce Brasil 2026 e mapearam as tendências que devem ganhar tração no setor. É um termômetro direto de onde o varejo digital brasileiro pretende investir nos próximos meses.
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Digiday
A Copa foi um sucesso para as emissoras, mas o burburinho do futebol não moveu a agulha do gasto com mídia na Premier League. Anunciantes que querem capitalizar sobre o interesse crescente no esporte precisam navegar um cenário difuso de propriedades esportivas e identidades de torcedores.
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Think with Google
A marca alimentícia Honig aplicou o Marketing Mix Evaluation, método do Google, para comparar o impacto de anunciar no YouTube versus na TV aberta. O caso oferece parâmetro concreto para varejistas que precisam justificar a divisão de verba entre mídia tradicional e digital.
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