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A aposta em plataformas sociais dominou o noticiário: a BK Beauty, marca D2C de cosméticos fundada em Austin, dobra sua estratégia no TikTok Shop…
A aposta em plataformas sociais dominou o noticiário: a BK Beauty, marca D2C de cosméticos fundada em Austin, dobra sua estratégia no TikTok Shop, enquanto a Gap comprova que anúncios movidos por cultura — com Hailey…
A marca direto-ao-consumidor de cosméticos BK Beauty, fundada há sete anos por Paul e Lisa Jauregui em Austin, no Texas, está intensificando sua presença no TikTok Shop como canal central de vendas. Para lojas brasileiras que acompanham a chegada do comércio dentro das redes sociais, o caso mostra como live commerce e criadores podem virar motor principal de receita, e não apenas vitrine de marca.
Abrir fonteA Gap colocou parcerias culturais — com Haily Bieber como protagonista — no centro de sua publicidade, e a estratégia pagou em termos de marca e engajamento, ainda que as vendas da empresa controladora tenham recuado. Para marcas de moda no Brasil, o caso ilustra como associar campanhas a nomes da cultura pop pode proteger relevância mesmo em ciclos comerciais fracos.
Abrir fonteA TV conectada (CTV) está deixando de ser apenas canal de branding para se tornar um espaço de performance mensurável, segundo o relato de um app que reorganizou sua estratégia em torno de rigor na definição de audiência, testes de criativo e mensuração. Para e-commerces brasileiros que já anunciam em streaming e CTV, o movimento abre caminho para atribuir vendas a vídeos em ambiente tradicionalmente voltado à…
Abrir fonteA OpenAI oficializou os ChatGPT Ads no Brasil e, com isso, reabre o clássico ciclo de 'underpricing' da mídia digital: a janela em que uma plataforma nova vende inventário barato antes de o mercado se ajustar. O artigo mapeia os níveis de consciência do consumidor e como explorá-los para capturar tráfego com alta intenção de compra. Leitura obrigatória para lojistas que querem entrar cedo no canal.
Abrir fonteA Meta liberou seus guias de marketing para a temporada de festas, oferecendo aos anunciantes um roteiro para planejar campanhas de fim de ano em suas plataformas. O material chega em momento estratégico, com varejistas brasileiros fechando orçamento do quarto trimestre. Vale baixar antes de a concorrência saturar os leilões.
Abrir fonteNa prática, como funcionam os anúncios dentro do ChatGPT: segmentação contextual, custos e a questão central — se vale a pena tirar verba dos canais tradicionais para testar a novidade. O texto separa hype de oportunidade real para e-commerces brasileiros. Bom complemento à cobertura de lançamento do item anterior.
Abrir fonteA teleconferência de resultados do segundo trimestre do Walmart, em 20 de agosto, teve clima de festa: a receita global de publicidade cresceu 38%, puxada pelo Walmart Connect nos EUA. A coluna da Adweek alerta, porém, que retail media é máquina de ativação e performance — e não substitui o investimento em construção de marca. Para quem vende em marketplaces, o dado reforça o peso crescente da mídia de varejo no…
Abrir fonteO blog do RD Station publicou um passo a passo para configurar a API CAPI do Meta Ads conectada ao CRM dentro da plataforma. A integração permite enviar eventos de conversão direto do servidor para o Meta, melhorando a atribuição e a otimização dos leilões de anúncios. É conteúdo prático e diretamente aplicável para lojistas brasileiros que já operam a dupla RD Station + Meta Ads.
Abrir fonteA Integrate anunciou a aquisição da CaliberMind para tentar fechar o ciclo entre marketing, pipeline e receita na geração de demanda B2B. O movimento reacende o debate sobre se o problema está na integração de dados ou na forma caótica como as empresas compram. Mais um sinal de consolidação no mercado de martech.
Abrir fonteEm um ano em que marcas correm atrás do fandom esportivo, a Carhartt olhou para fora do campo: a parceria com a NFL passa pelos trabalhadores que erguem o estádio Highmark. A aposta conecta a marca de roupa de trabalho a histórias reais de construção, em vez de patrocínio tradicional. Um exemplo criativo de brand building que prescinde de camisa estampada.
Abrir fonteOs grandes varejistas americanos ganharam alívio direto com reembolsos tarifários, mas a conta tende a não chegar ao consumidor final. O briefing da Modern Retail argumenta que o alívio fortalece balanços corporativos, enquanto os compradores seguem apertando o orçamento. Contexto relevante para entender pressões de preço no varejo global — e o custo competitivo de quem importa.
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