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O dia no marketing e-commerce ficou marcado por movimentos de estruturação: a Target transformou sua nova seção de beleza em porta de entrada para marcas…
O dia no marketing e-commerce ficou marcado por movimentos de estruturação: a Target transformou sua nova seção de beleza em porta de entrada para marcas que nunca operaram em lojas físicas, enquanto Ipsos e Effie UK…
A nova seção de beleza da Target, disponível nas lojas e online, atraiu uma leva de marcas que chegam ao varejista pela primeira vez — para muitas delas, é a estreia absoluta no varejo físico. O movimento ilustra como grandes redes americanas usam categorias âncora, como beleza, para atrair marcas digitais e trazer tráfego qualificado tanto para o online quanto para a loja.
Abrir fonteDiante de um ambiente de marketing em transformação acelerada, Ipsos e Effie UK se uniram para criar princípios de efetividade que as marcas possam consultar de forma recorrente. A proposta é separar o que é hype tático passageiro do que se sustenta como fundamento comprovado de performance em campanhas.
Abrir fonteO round-up semanal do Marketing Week reúne as histórias de tecnologia que impactam o setor de marketing, cobrindo IA, martech, regulação e percepção pública. Os destaques da edição são as declarações de Bill Gates sobre inteligência artificial e os sinais de possível flexibilização da GDPR europeia.
Abrir fonteA Meta lançou materiais dedicados a ajudar anunciantes a preparar campanhas de fim de ano em Facebook e Instagram. Para e-commerces brasileiros, é um lembrete de que Black Friday e Natal exigem planejamento de mídia pago com semanas de antecedência.
Abrir fonteO Search Engine Journal argumenta que replicar a lógica de search em vídeo desperdiça verba: antes de investir, é preciso corrigir a atribuição, criar criativos que sobrevivam ao botão de pular e simplificar a oferta a uma única promessa clara. O texto também recomenda reservar orçamento apenas para a calibração do algoritmo.
Abrir fonteUm relatório mostra que assistentes de IA frequentemente mencionam marcas nas respostas, mas atribuem a informação a sites concorrentes como fonte. Para varejistas, o dado complica a mensuração de visibilidade e reforça a necessidade de monitorar como a marca aparece em resultados gerados por IA.
Abrir fonteA Meta anunciou ferramentas de inteligência artificial voltadas à gestão de pequenos negócios, com acesso a dados de Instagram, Facebook e Meta Ads. A promessa é criar relatórios automáticos e executar rotinas recorrentes, reduzindo o trabalho manual de lojistas e anunciantes brasileiros.
Abrir fonteO RD Station publicou um guia técnico para configurar a Conversions API do Meta Ads dentro da sua plataforma de marketing. A integração melhora a atribuição de conversões e o match de dados, um gargalo conhecido de quem vende online no Brasil.
Abrir fonteA plataforma de anúncios do ChatGPT chegou ao Brasil e reabre o ciclo de 'underpricing' da mídia, a janela em que tráfego qualificado custa menos antes da saturação. O artigo detalha os níveis de consciência do consumidor para aproveitar a fase inicial da nova verba.
Abrir fonteA HubSpot avalia as principais alternativas ao Adobe Marketo Engage para equipes enterprise de geração de demanda. O levantamento chega em momento de questionamento crescente sobre o custo-benefício da plataforma da Adobe entre líderes de marketing operations.
Abrir fonteO Digiday analisa como as agências estão definindo qual time lidera a compra de mídia no YouTube Shorts, uma fronteira borrada entre TV e social. A decisão afeta estrutura, orçamento e métricas de campanhas de vídeo para anunciantes.
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