E-commerce Brasil
O ChatGPT Ads desembarcou no Brasil e reabre o ciclo de 'underpricing' da mídia: enquanto o canal ainda é novo, os custos tendem a ficar abaixo das plataformas consolidadas. O artigo detalha os níveis de consciência do consumidor e como capturar tráfego de alta intenção de compra antes que a concorrência precifique o inventário. Para lojistas, é uma janela para testar verba com risco calculado.
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E-commerce Brasil
Os conselheiros do E-Commerce Brasil se reuniram na sede da empresa para revisitar os principais aprendizados do Fórum E-Commerce Brasil 2026. O material organiza as tendências que devem, de fato, avançar no setor nos próximos meses, servindo de roteiro de prioridades para quem monta estratégia de marketing no varejo digital.
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Modern Retail
O serviço de assinatura de beleza Ipsy anunciou que passará a oferecer serviços de marketing, além da operação de assinaturas. A estratégia é usar sua base de consumidores e dados próprios para atrair novas marcas e estreitar o relacionamento com clientes. É mais um capítulo da expansão do varejo para o terreno do retail media, movimento que já remodela o mercado dos EUA.
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RD Station Blog
O blog da RD Station, referência brasileira em marketing digital, explica o passo a passo para configurar a API CAPI do Meta Ads na plataforma. A integração permite enviar eventos de conversão diretamente do CRM para o Meta Ads, melhorando a mensuração e a performance das campanhas em um cenário de restrições crescentes a cookies e rastreamento.
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Social Media Today
A Meta liberou guias de marketing preparatórios para a temporada de festas, com orientações para anunciantes que atuam em Instagram e Facebook. Para e-commerces brasileiros, o material chega em boa hora como referência para planejar campanhas de Black Friday e Natal antes da concorrência.
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Search Engine Journal
O Google vai incorporar os Local Services Ads ao Performance Max, mudança que mexe com a conta de quem depende de captação local no buscador. A CallRail promove em 8/9 um webinar com checklist de auditoria para rodar antes e depois da migração. Para negócios brasileiros que usam Google Ads, o momento é de revisar rastreamento de ligações e leads antes que a mudança chegue por completo.
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Marketing Week
A Marketing Week defende que a temporada de orçamentos não pode ser apenas uma batalha para defender investimento em marketing: cada discussão financeira é uma audição para cargos de liderança. A dica para gestores brasileiros é chegar às reuniões com visão ampla de negócio, não só com métricas de canal. Quem traduz marketing em linguagem de resultado financeiro sai mais forte na disputa por espaço na diretoria.
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Marketing Week
Depois de anos conturbados, a The Body Shop quer blindar a marca refinando seu posicionamento ético e acessível para uma nova geração de consumidores, sob o conceito de 'indulgência acessível'. A estratégia da CMO aposta no DNA ativista da marca como diferencial em meio à pressão do custo de vida. O movimento serve de espelho para marcas de beleza no e-commerce brasileiro que precisam equilibrar propósito e preço.
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Digiday
À medida que a OpenAI acelera suas ambições publicitárias, fica mais urgente estabelecer padrões comuns de mensuração para anúncios dentro de ambientes de IA. O Digiday argumenta que o problema de medição é, na raiz, uma questão de governança — quem define e audita as regras. Para o mercado brasileiro, a discussão antecipa os dilemas de verificar resultados quando a mídia migrar para chatbots e assistentes.
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Modern Retail
O novo CEO do Topgolf entende que a marca de entretenimento deixou dinheiro na mesa ao ignorar retail media e licenciamento de produtos. O plano é monetizar tanto dentro das unidades de entretenimento quanto em varejistas externos. A jogada ilustra a pressão global por novas linhas de receita em retail media, onda que também avança no varejo brasileiro.
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Web-marketing_ecommerce
A análise detalha como a IA pode orquestrar personalização consistente em múltiplos pontos de contato, do site ao app e ao atendimento. Para o varejo brasileiro, o tema é especialmente pertinente diante de jornadas que passam por WhatsApp, marketplaces e lojas físicas. O desafio deixa de ser coletar dados e passa a ser governá-los com inteligência.
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