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O marketing digital desta rodada gira em torno de um gargalo silencioso: dados que não conversam. Auditorias de contas de Google Ads mostram que a maioria…
O marketing digital desta rodada gira em torno de um gargalo silencioso: dados que não conversam. Auditorias de contas de Google Ads mostram que a maioria dos CRMs ainda não se integra à plataforma, desperdiçando sinais…
Depois de anos auditando contas de Google Ads, o autor aponta uma surpresa persistente: a maioria das ferramentas de CRM ainda não conversa com a plataforma de anúncios. Sem essa integração, anunciantes de e-commerce perdem a oportunidade de alimentar o Smart Bidding com conversões offline e otimizar de verdade a qualidade dos leads, e não apenas o volume.
Abrir fonteEditoras e anunciantes estão experimentando exibir anúncios diretamente para agentes de inteligência artificial, e uma onda de startups corre para resolver medição e atribuição nesse novo formato. Para lojas de e-commerce, o movimento antecipa um cenário em que robôs, e não humanos, decidem cliques e compras, tornando urgente repensar como o retorno da mídia paga será medido.
Abrir fonteA reação online ao manejo da parceria da Neutrogena com a ex-embaixadora Hayden Panettiere reacende o debate sobre cancelamento de marcas, boicotes e lealdade duradoura. Para varejistas e marcas D2C brasileiras, o caso é um alerta de que a resposta à crise nas redes sociais pode pesar mais do que a própria parceria na percepção do consumidor.
Abrir fonteA Glass, empresa de tecnologia focada em aquisições públicas, anunciou o lançamento público de múltiplos recursos movidos por inteligência artificial para o G-Commerce, seu marketplace. O movimento mostra que a IA aplicada a marketplaces já não é exclusividade do varejo consumer-to-consumer — canais B2B e governamentais entram na onda, um caminho que plataformas brasileiras de compras públicas e marketplaces…
Abrir fonteO lucro da Target dobrou, impulsionado pelo avanço de 28,6% na comparação anual do Roundel, sua rede de anúncios de varejo, e por um reembolso tarifário de US$ 994 milhões que elevou o lucro por ação acima de US$ 4. O resultado reforça o retail media como principal alavanca de rentabilidade do varejo — movimento que Magazine Luiza e Mercado Livre já exploram no Brasil.
Abrir fonteEnquanto marcas correm para aparecer nas respostas geradas por inteligência artificial, criadores de conteúdo passaram a integrar a estratégia como via de visibilidade. A jogada indica que a otimização para mecanismos generativos já está moldando contratos entre marcas e influencers — tendência que tende a alcançar rapidamente o mercado brasileiro de criação de conteúdo.
Abrir fonteO compilado semanal do Marketing Week reúne as histórias de tecnologia que afetam o setor de marketing, do julgamento histórico envolvendo a Meta às reações públicas contra excessos de honestidade das plataformas. Para anunciantes de e-commerce que dependem das big techs, decisões judiciais como essa podem redefinir regras de dados, segmentação e publicidade no curto prazo.
Abrir fonteA diretora de parcerias de esportes ao vivo do Amazon Ads revelou como a companhia cria formatos e oportunidades inéditas para colocar marcas dentro do jogo. O movimento acompanha a escalada de audiência do esporte feminino, uma fronteira de mídia ainda subprecificada que varejistas podem explorar antes da concorrência.
Abrir fonteO Google Ads parece estar dando aos anunciantes mais uma forma de expandir o alcance de audiências construídas com dados próprios, casando usuários que deram consentimento entre publicadores participantes. Para lojas brasileiras com base de clientes fidelizados, a novidade promete estender segmentações além do próprio CRM — desde que respeitadas as regras de consentimento.
Abrir fonteEmbora a maioria dos profissionais de marketing diga que já usa IA, muitos estabelecem limites claros para casos de uso em conteúdo voltado ao consumidor. A governança — o que pode e o que não pode ser gerado por IA no atendimento e na comunicação — separa quem colhe ganhos de produtividade de quem arrisca a marca.
Abrir fonteA IA não recomenda produtos, recomenda decisões — e um estudo de caso no setor de SaaS mostra que a exclusão das recomendações vem de evidência faltante, não de autoridade fraca. A lição para lojas brasileiras é objetiva: sem conteúdo que documente prova social, especificações e resultados, o produto fica fora da lista do assistente.
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