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Dia de balanço duro para o marketing digital: a Digiday decretou o fim da era do ad tech de capital aberto — ad networks, DSPs e SSPs deixaram de empolgar…
Dia de balanço duro para o marketing digital: a Digiday decretou o fim da era do ad tech de capital aberto — ad networks, DSPs e SSPs deixaram de empolgar investidores por si sós — e diagnosticou a crise de meia-idade…
O briefing da Digiday sobre o futuro do marketing sustenta que acabaram os dias em que investidores se empolgavam com redes de anúncios, DSPs e SSPs avaliados por seus próprios méritos. Para quem acompanha o ecossistema de mídia programática, a leitura é de que o valor dessas empresas agora depende de estarem inseridas em plataformas maiores e mais integradas.
Abrir fonteA brand trip tradicional — a viagem de luxo bancada por marcas para influenciadores produzirem conteúdo — pode estar morta como formato, avalia a Digiday. Das cinzas, surge um formato mais genuíno e engajador, mudança que interessa diretamente a marcas brasileiras que investem em creators para vender nas redes sociais.
Abrir fonteO Google anunciou a chegada do seu mais novo modelo de IA, o Gemini 3.7 Flash, ao mecanismo de busca. A implantação global começa hoje no AI Mode, mas por enquanto apenas para assinantes do Google AI Pro e Ultra, e em inglês — uma mudança que e-commerces e profissionais de SEO precisam acompanhar de perto.
Abrir fonteLevantamento do Search Engine Journal mostra que o ChatGPT cita marcas específicas em suas próprias consultas internas antes de buscar qualquer resultado na web. Para lojas brasileiras que dependem de tráfego orgânico, o dado sugere que força de marca — e não apenas técnicas tradicionais de SEO — passará a decidir quem entra nas recomendações dos assistentes de IA. Quem vende em marketplaces e lojas próprias precisa…
Abrir fonteExecutivos de H&M, Chobani, UrbanStems e Teleties detalham como ajustam parcerias para alinhar públicos, ganhar relevância cultural e destravar crescimento. A lição vale para o varejo brasileiro: colaborações com marcas e creators complementares estão substituindo o desconto puro como gatilho de aquisição. O critério central passou a ser a sobreposição real de audiências, e não apenas o alcance nominal da parceria.
Abrir fonteDepois da fusão com a Vodafone, a operadora britânica Three reposiciona a marca para um público mais jovem, buscando o alcance nacional mais amplo possível com as duas marcas coexistindo. O movimento ilustra como combinações corporativas exigem redefinição de posicionamento para não diluir a percepção de marca. Para profissionais de marketing, é um estudo de caso sobre segmentação etária e arquitetura de marcas em…
Abrir fonteO novo playbook de creators do Google mostra que campanhas com criadores elevam o volume de buscas pela marca, mas o material omite janelas de atribuição, linhas de base e grupos de controle. Para lojistas e agências brasileiros que investem em influenciadores, a conclusão é pragmática: cobre metodologia antes de celebrar o retorno.
Abrir fonteNo Google I/O 2026, a vice-presidente de Search, Liz Reid, declarou que 'a busca do Google é busca com IA' — uma redefinição da plataforma, não um simples update. Marcas e e-commerces que vivem do tráfego orgânico precisam se preparar para um ambiente em que as respostas geradas por IA ficam entre o consumidor e o clique no site.
Abrir fonteSegundo a HubSpot, 70% dos profissionais de marketing dizem que a indústria mudou mais nos últimos três anos do que nos 50 anos anteriores — e as plataformas de automação precisam acompanhar. O comparativo de alternativas ao Pardot interessa a times B2B brasileiros que reavaliam suas stacks de marketing após a corrida por ferramentas de IA.
Abrir fonteA SRS Distribution, controlada pela Home Depot, assinou acordo para adquirir a Lohmiller & Company, distribuidora atacadista de aquecimento, ventilação e ar-condicionado (HVAC) sediada em Denver, com quatro unidades. A operação avança a estratégia da Home Depot de crescer no mercado profissional de construção, vetor relevante do e-commerce B2B.
Abrir fonteO supermercadista Kroger contratou Nate Faust, com duas décadas de experiência — incluindo passagens por Walmart e Jet.com — para liderar suas operações de e-commerce. A nomeação evidencia a disputa por talentos entre gigantes do varejo americano à medida que o grocery digital vira prioridade estratégica.
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