Practical Ecommerce
Jeromy Sonne, ex-profissional de anúncios do Facebook que virou especialista em detecção de fraudes, lidera a Daypart, consultoria que audita agências e grandes anunciantes sobre a precisão e legitimidade de suas campanhas. Para lojistas brasileiros que investem pesado em mídia paga, o recado é direto: parte do orçamento pode estar sendo consumida por tráfego inválido, cliques falsos e operações de spoofing. A saída…
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Marketing Week
O Marketing Week argumenta que a inteligência artificial está eliminando o conforto do 'ofício como processo', aquele trabalho manual que antes estruturava a execução de campanhas. Com máquinas assumindo a produção, o diferencial competitivo migra para o pensamento crítico, o julgamento e a capacidade de fazer perguntas incisivas sobre o que a IA entrega. A mensagem cai como uma luva para times de ecommerce que já…
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Marketing Week
Asmita Dubey, diretora global de marketing e digital da L'Oréal Groupe, defende que este é um momento decisivo para aproximar tecnologia e marketing. Uma das maiores empresas de beleza do mundo — com peso enorme no varejo brasileiro — aposta em integrar IA às decisões de marca sem perder a conexão com o consumidor. O caso funciona como referência para lojistas que buscam exemplos concretos de grandes marcas em…
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HubSpot Blog
A comparação avalia duas ferramentas de AEO (otimização para motores de resposta) que adotam abordagens distintas para a visibilidade de marcas em buscas com IA. O HubSpot AEO monitora como uma marca aparece nas respostas geradas por inteligência artificial. Para e-commerces brasileiros, o recado é direto: com mais consumidores pesquisando produtos em assistentes de IA, medir essa presença deixou de ser opcional.
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Digiday
Com o crescimento exponencial da IA e a fragmentação do cenário midiático, profissionais de marketing de bens de consumo empacotados estão unindo mídia, promoções e comércio para gerar vendas incrementais, segundo novo estudo citado pela Digiday. O consumidor não percorre mais funis lineares — ele salta entre plataformas antes de comprar. A lição para lojas brasileiras é integrar campanhas e descontos em uma…
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Modern Retail
O ano foi marcado por uma onda de transições na liderança das grandes redes de varejo físico, com nomeações executivas que parecem ocorrer semanalmente, mapeia o Modern Retail. Trocas no alto escalão costumam antecipar mudanças em estratégia digital e de e-commerce. Vale acompanhar quem assume o comando das gigantes para antecipar ajustes em precificação, marketplaces e vendas online.
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Search Engine Journal
O Google Ads anunciou mudanças significativas na segmentação por idioma para campanhas de Search e Performance Max, com vigência prevista para setembro de 2026. Anunciantes brasileiros precisam entender como essa alteração impactará a entrega de seus anúncios internacionais e a automatização do sistema.
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Search Engine Journal
Ao herdar uma conta de tráfego pago, gestores de PPC devem verificar o valor de conversão antes de qualquer alteração na estratégia de lances. O guia detalha cinco checagens essenciais para separar a receita real de métricas infladas que prejudicam o ROI das campanhas.
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Search Engine Land
A partir do final de setembro, a segmentação de idioma em nível de campanha será descontinuada, repassando a responsabilidade de correspondência para os algoritmos automatizados do Google. A medida reforça a aposta da plataforma em soluções inteligentes baseadas em inteligência artificial.
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HubSpot Blog
Uma pesquisa da G2 aponta que 51% dos compradores de software B2B iniciam suas pesquisas em chatbots de IA com mais frequência do que no Google. Isso obriga as equipes de marketing a adotarem novas ferramentas para rastrear não apenas o SEO tradicional, mas também as menções e a visibilidade em buscas via IA.
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Modern Retail
Especialistas e editores se reuniram para debater o futuro do modelo Direto ao Consumidor (DTC), um mercado que exige constante readequação de canais de distribuição. O foco das discussões foi identificar quais estratégias de expansão fazem sentido para marcas em fase de crescimento.
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