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O Prime Day deste ano revelou um consumidor mais cauteloso, com gastos médios iniciais caindo 16% segundo a Numerator, focando na compra de essenciais e…
O Prime Day deste ano revelou um consumidor mais cauteloso, com gastos médios iniciais caindo 16% segundo a Numerator, focando na compra de essenciais e gift cards. Ao mesmo tempo, o mercado de retail media esquenta com…
Os dados preliminares da Numerator apontam que o gasto médio das famílias no Prime Day caiu 16% em comparação com o mesmo período do ano anterior. O comportamento do consumidor mudou para a compra de produtos de primeira necessidade e cartões presente, enquanto aguardam por descontos mais agressivos.
Abrir fonteEmbora seja uma retrospectiva de 2017, as táticas exploradas servem de base para o formato audiovisual no varejo. Marcas utilizaram formatos inovadores para captar a atenção e direcionar tráfego, reforçando a importância do vídeo no funil de vendas.
Abrir fonteA Copa do Mundo de 2026 já está no radar das marcas como uma oportunidade gigantesca de engajamento no varejo e e-commerce. Varejistas estão criando estratégias omnichannel para capitalizar não apenas durante os jogos, mas em todo o ciclo de expectativa e celebração do evento esportivo.
Abrir fonteA ideia tradicional de 'prateleira' perdeu o sentido, já que o cliente agora navega simultaneamente entre lojas físicas e aplicativos de varejo. Gerenciar categorias exige hoje uma visão integrada que mapeie a jornada do consumidor em múltiplos pontos de contato digitais e físicos.
Abrir fonteO Walmart deu um passo decisivo para fortalecer seu braço de mídia e publicidade com a compra da Vibe.co. O movimento posiciona o varejista de forma mais agressiva no mercado de retail media, buscando competir de igual para igual com a Amazon.
Abrir fonteApesar do enorme hype, a implementação real de agentes de inteligência artificial autônomos no marketing corporativo ainda é bastante tímida. Os dados mostram que menos de 12% das empresas, independente do porte, adotaram a tecnologia, indicando que as barreiras operacionais ainda são altas.
Abrir fonteA comissão diretiva da Snowflake decidiu usar seu próprio time de marketing como campo de provas para novas tecnologias de inteligência artificial. O comitê foca em 'grandes apostas', garantindo recursos e cobrando responsabilidade real de impacto da aplicação de IA antes de escanear a solução para o mercado.
Abrir fonteQuando a missão e o valor do marketing não são claros, a área acaba sendo subestimada por seus próprios colegas de empresa. O novo desafio dos profissionais de marketing é atuar internamente como educadores, provando para outros departamentos o valor estratégico e financeiro de suas iniciativas.
Abrir fonteA plataforma de inteligência artificial começou a permitir anúncios de indústrias com pesadas restrições legais, como bebidas e finanças. No entanto, os profissionais de marketing ainda estão avaliando os riscos de brand safety e não pretendem investir massivamente nesse novo inventário tão cedo.
Abrir fonteA superexposição midiática à inteligência artificial começou a gerar um efeito contrário no público geral, que demonstra clara fadiga em relação ao tema. As marcas precisam recalibrar suas comunicações, focando menos no jargão tecnológico e mais na resolução prática de problemas do dia a dia do consumidor.
Abrir fonteO setor de alimentos e bebidas está investindo em hackathons para encontrar criadores capazes de usar a IA para resolver gargalos de publicidade. Essa abordagem funciona como uma audição global para desenvolver campanhas inovadoras em um varejo digital altamente competitivo.
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