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A disputa pelo comércio com agentes de IA ganha corpo com o Google enfrentando Amazon e TikTok Shop pelo controle da jornada de compra. Enquanto isso, mar...
A disputa pelo comércio com agentes de IA ganha corpo com o Google enfrentando Amazon e TikTok Shop pelo controle da jornada de compra. Enquanto isso, marcas como Nocturnal Skincare provam que campanhas podem sair por a...
O Google busca dominar toda a jornada de compra do consumidor, escalando a disputa pelo comércio com agentes de IA contra a Alexa da Amazon e o TikTok Shop. O movimento sinaliza que a guerra pelo e-commerce está migrando da busca tradicional para experiências automatizadas.
Abrir fonteA Nocturnal Skincare, marca de dois anos, criou sua campanha de primavera com apenas US$ 100 usando abordagem faça-você-mesmo. A economia com criativos permitiu redirecionar recursos para outras áreas do negócio.
Abrir fonteO modo de IA do Google, experiência de busca conversacional baseada nos modelos Gemini, completou um ano nos EUA em maio. A ferramenta combina respostas geradas por IA com links da web, e o Google divulgou dados sobre a adoção pelos consumidores americanos.
Abrir fonteAs habilidades que garantiram a promoção podem ser as mesmas que travam a carreira em nível estratégico. O artigo diferencia executores de estrategistas e aponta o que é preciso desaprender para evoluir no marketing.
Abrir fonteNovos sobretaxas de combustível estão forçando marcas a comparar mais transportadoras e buscar soluções criativas para frete. A pressão sobre logística afeta diretamente as margens do e-commerce.
Abrir fonteDados mostram que grandes marcas estão mantendo campanhas no ar por mais tempo. Embora a consistência seja valorizada por estrategistas, a pressão sobre custos de produção e mídia pode ser o verdadeiro motivo da mudança.
Abrir fonteA plataforma global de vestuário esportivo Fanatics Commerce nomeou Jamie Gersch como sua primeira diretora de marketing. Gersch vem da Rothy's e assume o papel recém-criado na empresa.
Abrir fonteApesar da transformação no cenário de mídia, os relatórios ainda focam em métricas de visibilidade como impressões, alcance e frequência. O questionamento é se essas métricas continuam sendo o melhor indicador de performance para varejo.
Abrir fonteA Foot Locker estreou plataforma de marca focada em basquete para o ano todo, sob a liderança de Brett O'Brien como novo chief marketer. O'Brien veio da PepsiCo e foi nomeado após a aquisição da rede pela Dick's Sporting Goods.
Abrir fonteUm erro recente em torno da Maratona de Boston ilustra as dificuldades da Nike com mensagens aspiracionais que antes eram seu forte. A análise aponta onde a marca ainda pode recuperar terreno no marketing esportivo.
Abrir fonteO Google realiza dois eventos anuais que influenciam como as pessoas usam a internet e como as marcas as alcançam. O I/O foca em produtos para consumidores e desenvolvedores, enquanto o Marketing Live traz novidades para anunciantes.
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