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Shein avança na consolidação de seu marketplace com a suposta aquisição da Everlane, repertório que se soma ao anúncio do Google I/O 2026 sobre um carrinh...
Shein avança na consolidação de seu marketplace com a suposta aquisição da Everlane, repertório que se soma ao anúncio do Google I/O 2026 sobre um carrinho de compras impulsionado por IA capaz de redesenhar a experiênci...
A Shein estaria prestes a adquirir a marca de moda ética Everlane, em mais uma jogada para elevar sua credibilidade de marca e expandir o marketplace. A estratégia se alinha a movimentos recentes como a parceria com Forever 21 e a compra da britânica Missguided, sinalizando que o modelo ultrarrápido quer abrigar marcas de prestígio.
Abrir fonteOs balanços do primeiro trimestre mostram crescimento sólido em parte do varejo, mas também revelam preocupações macroeconômicas como preços elevados de combustíveis e consumidores mais conscientes do orçamento. O cenário misto pede dos varejistas estratégias de marketing mais segmentadas e foco em retenção.
Abrir fonteAnunciado no Google I/O 2026, o novo carrinho de compras com inteligência artificial promete alterar radicalmente a jornada de compra e abrir novos caminhos para varejistas capturarem vendas. A funcionalidade aponta para uma experiência de compra mais fluida e menos fragmentada dentro do ecossistema Google.
Abrir fonteOs dois maiores eventos anuais do Google trouxeram mudanças que impactam diretamente como as marcas alcançam consumidores na internet. As novidades envolvem desde recursos para desenvolvedores até novas ferramentas de publicidade que os profissionais de marketing precisam acompanhar de perto.
Abrir fonteDashboards tradicionais de awareness e ferramentas de social listening deixam uma lacuna: não mostram como a marca é citada em contextos gerados por IA. Novas ferramentas de rastreamento de citações surgem para preencher essa lacuna e ajudar marcas a entenderem sua presença nas respostas dos motores de IA.
Abrir fonteEquipes de marketing têm enfrentado um descompasso entre relatórios de tráfego orgânico e resultados reais de pipeline, e a causa costuma ser a busca por IA. Ferramentas de analytics específicas para esse novo tipo de busca estão se tornando essenciais para entender o funil de conversão atual.
Abrir fonteA indústria de beleza está sendo alvo de um número crescente de ações judiciais de consumidores, incluindo litígios coletivos. As reivindicações geralmente envolvem alegações de marketing enganoso sobre ingredientes e benefícios dos produtos.
Abrir fonteApesar das mudanças no cenário de mídia, os relatórios de marketing ainda se concentram em métricas tradicionais como impressões, alcance e frequência. O artigo questiona se essas métricas de visibilidade realmente traduzem o impacto nas decisões de compra dos consumidores.
Abrir fonteA Foot Locker estreou uma plataforma de marca dedicada ao basquete durante todo o ano, marcando a primeira grande iniciativa de Brett O'Brien como diretor de marketing. O executivo, ex-PepsiCo, assume o cargo após a aquisição da rede pela Dick's Sporting Goods.
Abrir fonteUm erro recente em torno da Maratona de Boston ilustra as dificuldades da Nike em executar a mensagem aspiracional que um dia a consagrou. A análise aponta gargalos na estratégia de retorno da marca, mas identifica oportunidades ainda inexploradas no marketing esportivo.
Abrir fonteA marca de refrigerantes mais saudáveis dobrou o investimento em marketing como porcentagem da receita e recentemente fechou parceria com a cantora Cardi B. A estratégia visa posicionar o produto como alternativa autêntica em um segmento saturado de promessas de bem-estar.
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