Radar do tema
Inteligência artificial e processos lideram as discussões do dia: a Svedka apostou em comerciais gerados por IA no Super Bowl, enquanto especialistas da D...
Inteligência artificial e processos lideram as discussões do dia: a Svedka apostou em comerciais gerados por IA no Super Bowl, enquanto especialistas da Digiday defendem que o sucesso com IA começa na reestruturação de...
A unidade em Fort Worth, no Texas, chega menos de dois meses após a Bed Bath & Beyond anunciar planos de adquirir a The Container Store. O modelo co-branded é um experimento de varejo físico que pode inspirar estratégias omnichannel no Brasil.
Abrir fonteDavid Binder detalhou os planos futuros de marketing da vodca após o estranho e comentado anúncio criado inteiramente por IA durante o Super Bowl. O caso serve de termômetro para os riscos e a atenção midiática que o uso de IA generativa pode gerar.
Abrir fonteThomas Kolster revisou iniciativas de purpose marketing de seis marcas, separando conexões autênticas de greenwashing. Para lojistas brasileiros, o recado é que propósito sem entrega tangível pode se tornar um tiro no pé reputacional.
Abrir fonteJamie Gersch assumiu o primeiro cargo de diretora de marketing global da plataforma de e-commerce esportivo, sinalizando uma profissionalização da área. A movimentação reflete uma tendência de e-commerces de grande escala contratarem lideranças com experiência DTC consolidada.
Abrir fontePatagonia, Milani Cosmetics e Bogg Bag são apontadas como exemplos de como enfatizar a qualidade do produto de forma criativa nas campanhas. Para o e-commerce, o recado é que discursos de marca não substituem a entrega real ao consumidor mais jovem.
Abrir fonteO Google antecipou novidades no Meridian GeoX, no Meridian Studio e no Data Manager, além de uma configuração visual do Google tag. Ferramentas de mensuração avançada são cada vez mais essenciais para e-commerces que precisam justificar ROI de mídia.
Abrir fonteA marca de cerveja lançou pacotes edição limitada, festas de torcida e anúncios na TV para surfar no hype da Copa do Mundo sem pagar pelo direito de patrocínio. Uma aula de marketing de emboscada que lojistas brasileiros podem adaptar para grandes eventos esportivos globais.
Abrir fonteO Future of Marketing Briefing da Digiday mostra que as empresas mais bem-sucedidas na adoção de inteligência artificial reestruturaram seus processos internos antes de comprar ferramentas. Para o e-commerce brasileiro, a lição é clara: automatizar um fluxo quebrado só produz erros mais rápidos.
Abrir fonteUm erro recente em torno da Maratona de Boston ilustra a dificuldade da Nike em recuperar o tom aspiracional que a consagrou. A análise é um espelho para marcas de moda e esporte que tentam reconectar narrativa emocional com performance comercial.
Abrir fonteA segunda temporada de 'Rivals' usou parcerias de marca como motor de lançamento, enquanto a Biscoff oferece um estudo de caso sobre como estruturar campanhas com influenciadores. Ambas as estratégias são referências para e-commerces que buscam ampliar alcance sem depender só de mídia paga.
Abrir fonteProfissionais reunidos no Digiday Programmatic Marketing Summit compartilharam o que funciona e o que falha na compra programática autônoma, além de discutir salvaguardas necessárias. Um tema central para quem opera performance em escala no varejo digital.
Abrir fonteAtive a curadoria gratuita por email ou no seu grupo de WhatsApp.
Outros temas