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A inteligência artificial deixou de ser promessa para se tornar o centro das operações de ecommerce, como prova o Instacart ao faturar US$ 1 bilhão no pri...
A inteligência artificial deixou de ser promessa para se tornar o centro das operações de ecommerce, como prova o Instacart ao faturar US$ 1 bilhão no primeiro trimestre com estratégia ancorada em IA. Ao mesmo tempo, ma...
Levantamento destaca as principais mudanças de liderança no setor de marketing e agências, com contexto sobre as negociações de upfronts de TV que se iniciam nesta semana. As movimentações sinalizam reorganizações estratégicas em grandes grupos de mídia.
Abrir fonteNo segundo ano de sua transformação de marca, a grife de luxo britânica credita ao marketing o papel de alavancar os resultados do negócio. A estratégia reforça a aposta do setor de luxo em comunicação como motor de recuperação.
Abrir fonteSegundo executivo da DIRECTV Advertising, o esporte ao vivo permanece como um dos poucos formatos de appointment viewing, com audiences que planejam sua rotina em torno das transmissões. O artigo discute como marcas devem navegar a dispersão de direitos e plataformas para alcançar esses públicos.
Abrir fonteDavid Binder, diretor sênior da marca de vodca, discute os desdobramentos do comercial gerado por IA que gerou controvérsia no Super Bowl. A entrevista aborda os planos de marketing para o próximo ciclo e as lições aprendidas com a aposta arriscada.
Abrir fonteO desafio comum para estúdios de jogos mobile em escala é adaptar a infraestrutura de atribuição sem comprometer os resultados. O diretor de marketing da Adjust compartilha aprendizados sobre como realizar essa transição sem perdas de performance.
Abrir fonteMarcas como Patagonia, Milani Cosmetics e Bogg Bag se destacam ao comunicar qualidade de forma criativa para a Geração Z. O levantamento mostra que o público jovem valoriza atributos tangíveis do produto mais do que narrativas de marca vazias.
Abrir fonteA plataforma de delivery de supermercado reportou faturamento de US$ 1 bilhão no primeiro trimestre, impulsionada por evoluções em inteligência artificial e atualizações para varejistas. O resultado reforça o potencial da IA como alavanca de crescimento no ecommerce de groceries.
Abrir fonteUm erro recente em torno da Maratona de Boston ilustra as dificuldades da Nike em replicar a mensagem aspiracional que a consagrou. A análise aponta gargalos na estratégia de re posicionamento e identifica oportunidades de recuperação para a marca.
Abrir fonteO tráfego de busca já sofria com respostas sem clique, e agora os modelos de linguagem ameaçam transferir toda a jornada de compra para dentro da própria interface. O artigo analisa o risco para marcas que dependem de tráfego orgânico e como se adaptar a esse novo cenário.
Abrir fonteLevantamento anual da Modern Retail mostra que a adoção de IA saltou de 44% em 2022 para patamares significativamente maiores entre profissionais de marcas e agências. O paradoxo é que o desenvolvimento de competências técnicas não acompanhou o mesmo ritmo, criando uma lacuna estratégica.
Abrir fonteQuando uma marca desaparece do ChatGPT ou do Perplexity, a solução não é simplesmente produzir mais conteúdo. O artigo argumenta que a visibilidade em motores de IA precisa ser abordada em três níveis distintos, exigindo estratégias diferenciadas.
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