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O marketing de e-commerce hoje gira em torno de dois eixos: a reinvenção de marcas globais como Nike, cujo retorno publicitário ainda busca tração, e o av...
O marketing de e-commerce hoje gira em torno de dois eixos: a reinvenção de marcas globais como Nike, cujo retorno publicitário ainda busca tração, e o avanço acelerado da IA generativa, seja nos relatórios de tráfego d...
A Nike tenta reconstruir sua presença de marca após período de corte de investimentos em marketing, mas enfrenta desafios na reconexão emocional com consumidores. A análise aponta caminhos para a marca recuperar terreno, especialmente no digital e em parcerias com criadores, um caso de estudo para grandes marcas de e-commerce.
Abrir fonteA varejista de moda Aritzia fechou o ano fiscal de 2026 com receita líquida de US$ 2,28 bilhões, sendo US$ 820 milhões vindos do canal digital — alta de 36,1%. O caso demonstra como a integração entre expansão física e estratégia digital pode alavancar resultados no varejo de moda.
Abrir fonteA estratégia de dar liberdade criativa total a influenciadores diferenciou a Biscoff no setor de FMCG, mesmo com um portfólio enxuto de apenas quatro produtos. O modelo de parceria com criadores oferece lições para marcas de e-commerce que buscam autenticidade em campanhas de influência.
Abrir fonteA plataforma de e-commerce esportivo Fanatics Commerce unificou todas as suas funções de marketing — marca, performance e ciclo de vida do cliente — sob uma única liderança pela primeira vez. A reestruturação visa criar conexões mais profundas com fãs e otimizar a jornada de compra no ecossistema digital.
Abrir fonteDados da Morning Consult revelam que a Geração Z coloca a qualidade do produto como fator decisivo de compra, superando preço e marca. Marcas como Bogg Bags, Coach e Patagonia já adaptam suas peças criativas para enfatizar durabilidade e materiais, um aprendizado essencial para lojistas virtuais que miram esse público.
Abrir fonteApesar dos debates sobre o impacto da IA na busca tradicional, o Google retomou a liderança do ranking BrandZ da Kantar, desbancando a Apple. O resultado reforça a força da plataforma como canal indispensável para o marketing digital de e-commerce, mesmo em meio a transformações tecnológicas.
Abrir fonteMesmo sem ser patrocinadora oficial da Copa do Mundo, a Heineken — que se autodenomina 'a cerveja oficial do futebol' — lançará edição limitada e campanhas para surfar na onda do torneio. A abordagem é um caso exemplar de ambushing de marca para e-commerce e pontos de venda durante grandes eventos esportivos.
Abrir fonteO segundo relatório trimestral da Adobe sobre o impacto da IA no tráfego mostra que os recursos de SERP continuam crescendo e dominando o espaço acima dos resultados orgânicos. Para lojas virtuais, isso significa repensar estratégias de SEO e considerar como as respostas geradas por IA estão alterando o comportamento de clique do consumidor.
Abrir fonteA chamada publicidade autônoma usa múltiplos agentes de IA que trabalham em conjunto para executar tarefas complexas de mídia com mínima intervenção humana. O formato promete transformar a operação de e-commerce ao automatizar desde a compra de mídia até a otimização de campanhas em tempo real.
Abrir fonteLíderes de marketing estão sob pressão crescente para comprovar o impacto comercial de suas campanhas, mas frequentemente falham ao não conectar métricas à estratégia geral do negócio. O artigo defende que alinhar iniciativas de marketing à narrativa corporativa é o caminho para conquistar e manter orçamentos.
Abrir fonteA Warner Bros. Discovery está reforçando sua proposta de vendas programáticas para o mercado de TV e streaming, buscando atrair anunciantes com formatos mais automatizados e segmentados. A estratégia reflete a tendência do setor de TV conectada de migrar negócios tradicionais para modelos baseados em dados e performance.
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