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O dia marca uma aposta agressiva na construção de marca: a Kraft Heinz disparou seu investimento em marketing em 37%, enquanto a Lay's desenhou uma estrat...
O dia marca uma aposta agressiva na construção de marca: a Kraft Heinz disparou seu investimento em marketing em 37%, enquanto a Lay's desenhou uma estratégia de 'intimidade em escala' para a Copa do Mundo. Dados da Mor...
O Ad Age lançou uma ferramenta de pesquisa que aponta a qualidade como fator decisivo para conquistar o público jovem. A plataforma promete respostas rápidas e verificadas a partir do jornalismo da publicação, atendendo à demanda por dados ágeis no mercado de marketing.
Abrir fonteA rede de pizzarias apostou em uma parceria com a franquia da Pixar para gerar engajamento e conversão entre famílias. A estratégia integrou o universo do filme à experiência do consumidor, reforçando o posicionamento da marca em um mercado competitivo de delivery.
Abrir fonteA executiva da rede de roupas infantis detalhou como a marca equilibra seu legado de mais de 150 anos com a necessidade de modernização do varejo. A estratégia inclui atualização da experiência digital e conexão com novas gerações de pais sem perder a identidade original.
Abrir fonteA marca de batatas fritas desenhou uma abordagem que busca conectar-se de forma personalizada com fãs de todo o mundo durante o torneio. O conceito de 'scaled intimacy' combina ativações globais com experiências locais — um modelo relevante para o mercado brasileiro, onde o futebol é cultura.
Abrir fonteKimberly Wallengren, que ocupava o cargo de VP de Marketing na Coach, foi nomeada SVP e diretora de marketing da varejista de moda feminina. A contratação sinaliza a aposta da J.Jill em fortalecer sua narrativa de marca premium e atrair novas consumidoras no e-commerce.
Abrir fonteNorm de Greve, ex-CMO e atual chief growth officer da GM, anunciou sua saída cerca de seis meses após perder o título de CMO. A partida ocorre em um momento de transição na área de marketing da empresa, que busca reposicionar suas marcas frente à transição para veículos elétricos.
Abrir fonteA varejista J. Jill nomeou uma veterana da Coach para o cargo de chief marketing officer, reforçando sua estratégia de marca no setor de moda. A contratação busca alavancar a experiência da executiva no mercado premium para impulsionar o crescimento tanto no e-commerce quanto nas lojas físicas. A movimentação faz parte de um esforço para renovar o posicionamento da marca no competitivo segmento de vestuário feminino.
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